Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Lay's: чипсы, от которых чувствуешь себя королевой

Производитель чипсов Lay's (торговая марка принадлежит Pepsico) нестандартным образом продвигает новые «элитные» чипсы Lay's Sensation. Бренд предлагает каждой девушке почувствовать себя виртуальной королевой — не без помощи рекламируемых чипсов.

Сайт Lays Sensation, скриншот главной страницы портала

MediaRevolution.Ru уже не раз рассказывала о том, что производители «премиальных» или «особенных» товаров все чаще продвигают их через спецпроекты, рассчитанные на специфическую аудиторию: к таким приемам прибегали чайный бренд Ahmad, производитель компьютеров HP или производитель виски Chivas Regal. Одна из наиболее желанных аудиторий для производителей подобных товаров — молодые жительницы больших городов. Они достаточно богаты, чтобы платить больше за товары, если уверены в их «элитности» или «необычности», и их достаточно просто убедить в том, что рекламируемый продукт и в самом деле обладает этими характеристиками.

Пример онлайновой кампании, рассчитанной на специфическую женскую аудиторию — ресурс http://layssensations.ru/, продвигающий «элитные» чипсы Lay's Sensation со вкусами моцареллы Буффало, барашка по-сардински и тайского перца чили.

Ресурс убеждает каждую потребительницу в том, что она — королева, а значит достойна того, чтобы пробовать самые изысканные и необычные блюда, приготовленные лучшими поварами. С этой целью на сайте размещен тест «Какая вы королева», сделанный по образцу тестов в женских журналах: 

Сайт Lays Sensation, тест на "королевскость"

Пройдя его, любая девушка может «раскрыть» свою внутреннюю королевскую сущность и стать либо «королевой призраков», либо «королевой вампиров», либо «королевой диско», либо другой могущественной сказочной женщиной.

Сайт Lays Sensation, галерея "королев"

Чтобы «закрепить» «королевское восприятие», сайт предлагает создать свой портрет «в образе»: на сайт можно залить свою фотографию, и она автоматически будет встроена в картину «королевы».

Сайт Lays Sensation, галерея "королев"

Сайт Lays Sensation, галерея "королев"

Кроме того, на сайте есть раздел «Королевская кухня».

Сайт Lays Sensation, "королевская кухня" от Айзека Корреа

Он предлагает изысканные рецепты от известнейшего повара Айзека Корреа, создателя модных московских ресторанов Correa's и рассказывает о вкусах Lay's Sensation, приравнивая эти чипсы к высокой кухне: 

Сайт Lays Sensation, рецепты

Сайт Lays Sensation, вкусы Lay's

А раздел «Тайны двора» рассказывает и показывает, как снимались роскошные ролики Lay's Sensation: их режиссером был Тарем Сингх.

Сайт Lays Sensation, рассказ о съемках телеролика Lay's

Сайт Lays Sensation, рассказ о съемках телеролика Lay's

Сайт продвигался при помощи брендирования женского портала Woman.ru: подложка сайта, окрашенная в цвета Lay's Sensation, предлагала пройти «королевский тест».

Брендирование Woman.Ru в цвета Lays Sensation, скриншот главной страницы портала

Брендирование Woman.Ru в цвета Lays Sensation, скриншот главной страницы портала

Продвижение с помощью Woman.Ru позволяет Lay's привлечь на сайт качественную женскую аудиторию (тех самых молодых жительниц больших городов), а тесты и галерея эмоционально вовлекают посетительниц сайта во взаимодействие с брендом и заставляют их проводить на сайте больше времени.

Кроме того, для продвижения использовались баннеры, предлагающие найти свой королевский образ, размещенные на популярных женских порталах.

Баннер Lays Sensation, скриншот Баннер Lays Sensation, скриншот

 

02.11.2009

А также

Рекламодатели