Lexus переносит в будущее
Lexus продолжает кампанию нового автомобиля Lexus RX 350. Второй этап промо-кампании проходит в Сети и предлагает пользователям «переместиться» в будущее — эпоху нового Lexus, используя для этого интерактивную временную шкалу при входе на сайт http://www.lexus-rx350.ru. По словам представителя агентства Brand Studio, креатив и разработка были с нуля сделаны ими.
Первая, телевизионная часть кампании началась в России в апреле. 30-секундный ролик с ключевыми фразами «Смотри в будущее», «Живи с опережением» и итоговым слоганом всей кампании — «Устремленный в будущее» был снят агентством CHI & Partners London. Ролик был показан на таких телеканалах как Первый, Спорт, РБК, РЕН ТВ, НТВ, Россия и ТНТ.
Для второго этапа продвижения RX 350 в Сети был выбран высокотехнологичный и графичный сайт нового автомобиля http://www.lexus-rx350.ru, а также баннерная реклама. Как и телеролик, сайт поддерживает идеют футуристичности нового автомобиля.
Основная «фишка» сайта — его вход-заставка. Это не просто видеоролик, а интерактивная шкала времени, которая приглашает пользователя переместиться в будущее, «подтянув» время, в котором он находится сейчас, до новой эпохи Lexus при помощи тачпада или мышки.
Наполнение сайта достаточно стандартно, но сделано на высоком техническом уровне. RX 350 — кроссовер нового поколения, который позиционируется как идеальное сочетание роскоши, динамики и практичности. Сайт старается подчеркнуть все эти достоинства, делая акцент на интерьере, экстерьере, безопасности и ходовых качествах нового автомобиля. Каждый из разделов можно выделить на экране и углубиться в него более подробно:
Автомобиль можно поворачивать, разглядывая его со всех сторон:
Причем в подробностях можно изучать не только внешний вид и интерьер, но и, к примеру, детали мотора:
Все технические характеристики автомобиля сопровождаются понятной инфографикой.
При этом технические детали, о которых идет речь, «подсвечиваются» голубым цветом:
В разделе «интерьер» можно «понажимать» на многие кнопки в салоне, увидев в действии электронику машины:
Также можно поменять цвет салона с черного на светло-серый или цвет слоновой кости:
Сайт рекламируется мини-баннерами на Sostav.Ru и rich-media баннером на целую страницу, который появляется при заходе на Vedomosti.ru.
При клике на баннер, размещенный в «Ведомостях», запускается полноэкранный видеоролик, и перейти на сайт можно только после его просмотра.
Таким образом сайт Lexus RX 350 является органичной частью медиа-микса рекламной кампании. Ресурс доносит до потребителя то же сообщение, что и телевизионный ролик, но делает это гораздо более подробно и с большим количеством технических деталей. Riсh-media баннеры на бизнес-ресурсах должны привлечь внимание целевой аудитории (состоятельные мужчины), а онлайновый видеоролик дает возможность быстрого знакомства с автомобилем перед переходом на сайт.