Sony Ericsson: квест с мобильным телефоном
Sony Ericsson начал масштабную онлайновую кампанию по продвижению смартфона W995с расширенными возможностями проигрывания видео и музыки. Кампания разработана агентством PR-Technologies и состоит из промо-сайта, онлайновой игры и баннерной видеорекламы. Сайт и баннеры созданы студией Deluxe Interactive.
Онлайновая игра предлагает потребителям почувствовать себя в шкуре обладателя W995 — топ-менеджера крупной компании, который однажды утром проснулся у себя в квартире после бурной вечеринки и пытается разыскать пропавшую прекрасную незнакомку.
Игра размещается и продвигается на сайте Afisha.ru. «Мы уже использовали подобный игровой формат в прошлом и убедились, что он более чем близок нашей аудитории. Но в случае с Sony Ericsson бренд интегрирован уже непосредственно в сюжет, плюс в продвижении используется видео-реклама в формате пре-роллов и пост-роллов. Она обеспечивает CTR на уровне 10%», – сказала Ольга Ерыкалина, руководитель отдела спецпроектов Afisha Digital.
Незнакомка раскидывает по всему городу «ключи», которые герою придется разгадать при помощи своего нового телефона:
Каждый разгаданный ключ дает не только цифру телефона девушки, но и призовые очки. Те игроки, кто наберут достаточное количество очков, смогут принять участие в розыгрыше суперприза — поездки на двоих в Колумбию.
Онлайновый квест, который проходит герой, отлично демонстрирует все возможности нового телефона. К примеру, приключения начинаются запиской, в которой написано: «Это было супер. Смотри видео с собой в сети» — видео, естественно, можно посмотреть при помощи телефона и YouTube.
Следующие задания покажут, как при помощи W995 можно снимать видеоролики и немедленно выкладывать их в Сеть:
Делать музыкальные миксы:
Фотографировать:
Привязывать фотографии к электронным картам Google Maps, смотреть фильмы, скачивать контент с компьютера и так далее.
Одновременно квест демонстрирует технические характеристики нового телефона, например то, что он позволяет делать по-настоящему качественные фотографии:
Поскольку проект подготовлен совместно с развлекательным порталом Afisha.Ru, то в квесте задействованы или упоминаются самые модные клубы, рестораны и кофейни Москвы.
Игра продвигается при помощи видеобаннеров, размещенных на Slon.Ru и других ресурсах, ориентированных на офисную молодежь с достатком выше среднего и менеджеров высшего звена.
«Провокационные» видеоролики для игры, пре-роллов и пост-роллов, с помощью которых продвигается квест, сняты известным клипмейкером Владом Опельянцем.
Сайт W995 также представляет «обычный» день занятого высокооплачиваемого москвича:
Он наглядно показывает, как новый телефон помогает провести время с пользой — в пробке, в самолете, в кафе в ожидании друзей или во время скучной презентации.
К примеру, в самолете телефон заменит ноутбук: с него можно посмотреть фильмы или послушать музыку.
В пробке можно посмотреть свежие трейлеры к фильмам, а сидя в кафе — послушать музыку или посмотреть видеоклипы.
Каждый из разделов интерактивен: телефоном на экране можно «управлять» при помощи курсора.
Также на сайте телефон можно «покрутить» в руках при помощи 360-градусного обзора и узнать побольше о его характеристиках.
Данная кампания — удачный пример интеграции игр в общий онлайновый микс. При этом игра отлично отражает реалии, в которых существует целевая аудитория W995 (модные кафе, клубы, использованные приемы розыгрышей). Это приводит к эффекту «узнавания» и способствует тому, что большинство участников игры проходят квест до конца, узнавая все больше о новом телефоне и его возможностях.