Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Levi’s подскажет, какие джинсы сидят идеально

На сайте журнала Glamour с 7 сентября по 14 октября проходит спецпроект новой коллекции джинсов Levi’s Curve ID. Производитель одежды предлагает женщинам выбирать джинсы одной из трех линеек — Slight Curve, Demi Curve и Bold Curve — в зависимости от формы бедер. Под простой выбор подложена сложная наука: покупательницам предлагают замерить свой охват в трех местах в помощью шнурка, сантиметра и клейкой ленты. Таким образом, выбор модели становится персональным (что, вероятно, и показывает приставка ID) и создается мотивация примерить такие джинсы и на самом деле.

Те же измерения можно проделать и на самом сайте Levi’s — там процесс богаче украшен видеовставками, но предлагаются небыстрые пошаговые инструкции, которые нельзя промотать, а русский перевод изобилует не только опечатками, но и орфографическими ошибками («твои идеально седящие джинсы» и т.п.).

как вы опишите ваш вид сзади

В специальном разделе Glamour стиль тоже мешает содержанию (например, из-за эффекта шрифта «Идеальные джинсы найдены» превращается в «Идеальные джинсы найдень»), но по крайней мере там нет орфографических ошибок (разве что предлагают отмерить 10 см 16 мм), а само измерение проводится быстрее. Плюс покупательницам предлагаются приглашения на вечеринку Levi’s и фирменные значки.

Levi’s подскажет, какие джинсы сидят идеально

Как объясняют читательницам, знаменитая марка провела исследование на тему «Размеры, формы и изгиб тела» с участием 60 тысяч женщин и в результате создала коллекцию Levi’s Curve ID. Обещано, что новые модели (основных модификаций — три), рассчитанные по меркам талии и бедер, идеально сидят по фигуре.

Levi’s подскажет, какие джинсы сидят идеально

Посетительницам предлагается узнать, какой вариант джинсов из новой коллекции подходит им наилучшим образом. Все, что для этого надо, — ввести в специальные поля две мерки своего тела (на сайте Levi’s просят замерить еще и охват бедра).

Levi’s подскажет, какие джинсы сидят идеально

Программа сама подберет оптимальную модель, указав дополнительно, кому из знаменитостей подошла бы такая же.

Levi’s подскажет, какие джинсы сидят идеально

В рамках рекламной кампании проходит также онлайн-конкурс «Мои любимые джинсы с характером». Задача участников — сочинить лучший сюжет о легендарной одежде. Каждую неделю десять авторов самых интересных историй награждаются приглашениями на вечеринку. А те смелые участницы, которые приложат к анкете свою фотографию в полный рост, получат шанс принять участие в съемке Levi’s для Glamour.

Субъективная оценка редакции MediaRevolution
Нам понравилось

Кампания интерактивна, делает джинсы персональными и зовет в примерочные.

Что нужно, чтобы нам понравилось еще больше

Сделать навигацию легкой и прозрачной. Связывать, а не дублировать содержание промо-сайта и основного сайта бренда. Построить сюжетную связь между примеркой и историями на конкурсе. Сделать связь с соцсетями содержательной, а не просто метать ссылки.

Нам не понравилось

Оба сайта показывают, как благими бренд-намерениями устлана дорога в дизайнерский ад. И, конечно, неприлично такому бренду писать «как вы опишите» и «10 см 16 мм».

starstarstar/award/starstar St
01.10.2010

А также

Бренды