Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Coke vs. Coke Zero

Новая кампания диетической версии Coca-Cola эксплуатирует старую идею о том, что вкус Coke Zero  похож на вкус обыкновенной колы до степени смешения. Однако агентство Crispin Porter + Bogusky, придумавшее кампанию, развило идею дальше, встроив в нее любимую в США тему сутяжничества и юридических преследований.

Сайт Coke Zero - главная страница, скриншот

На сайте Coke Zero можно посмотреть ролики с участием реальных юристов, спор которых снят скрытой камерой. Они спорят о том, можно ли выдвинуть иск против Coke Zero за посягательство на вкус "настоящей" Колы.

Сайт Coke Zero - страница с юрилдическими спорами

Помимо просмотра видеороликов, посетители сайта могут "засудить друга" (ссылка на этот раздел имитирует традиционную ссылку «отправить другу»). "Засудить" - в прямом смысле. То есть пожаловаться на него, если этот самый друг имитирует вашу индивидуальность, так как это делает Coke Zero по отношению к "настоящей" Coca-Cola. Засудить, можно, например, если друг перенял вашу шутку или крылатое словечко, копирует ваш стиль, купил такую же машину, носит такую же рубашку или назначает свидание вашей девушке.

Сайт Coke Zero - страница, предлагающая засудить друга

Тему юридических преследований продолжает и другой раздел сайта, который представляет стервозного юриста, собирающегося подать иск против Coke Zero в интересах "настоящей" Колы. Посетителям сайта предлагается максимально испортить ему день: звонить при помощи клавиш на экране ему по телефону и многозначительно молчать в трубку, отключать свет, ломать стул и делать аналогичные гадости.

Сайт Coke Zero - игра "испорти день юристу, который хочет засудить Coke Zero"

Если мелкое хулиганство понравилось, можно совершить еще кое-что "незаконное". Например, вскрыть сейф, где хранится секретный рецепт Coke Zero - при помощи газовой горелки, электропилы, взрывчатки или просто подобрав код.

Сайт Coke Zero - страница, на которой предлагается взломать сейф с секретом Coke Zero

Сайт Coke Zero - страница, на которой предлагается взломать сейф с секретом Coke Zero

Наконец, можно самому провести тест на сравнение вкусов Coke Zero и "настоящей" Колы. Правда, для этого надо будет купить напитки в магазине. На сайте выложена подробная инструкция, как изготовить светонепроницаемую маску - такую, при помощи которой можно объективно оценить вкусы напитков.

Сайт Coke Zero - подготовка к профессиональному сравнению обычной Coke и Coke Zero

Тема посягательства на вкус «настоящей» Coca-Cola поддерживается не только на сайте, но и в наружной рекламе и в телевизионных роликах.

15.03.2007

А также

Бренды