Медиареволюция

Свежее

События

Nike оживляет часы

Производитель спортивной одежды и обуви Nike при поддержке Wieden+Kennedy запустил онлайновую кампанию «Rush Hour-Gone Running» («Час пик – ушла бегать»), направленную на продвижение женских беговой одежды и кроссовок. Ролики показывают девушек, переодевающихся в спортивную форму в офисах, такси и лифтах. Убегая, они оставляют картонные циферблаты с надписью "Ушла бегать" -– а стрелочками на них указано, когда она вернется.

Сайт Nike - главная страница

На сайте можно зарегистрироваться, чтобы принять участие в розыгрыше таких часов. Более того – в электронном виде часы становятся интерактивными: когда страница открывается, часы показывают текущее время и комментарий – почему именно сейчас удачный момент, чтобы отправиться на пробежку. Стрелки можно крутить мышкой, и объяснения будут меняться в соответствии со временем. В 11 вечера – «Поглазеть на витрины на скорости 7 миль в час», в 4 утра – «Сон для неудачников, пора бегать».

Ролик Nike "Gone Running"

Ролик Nike "Gone Running"

Ролик Nike "Gone Running"

Ролик Nike "Gone Running"

Кампания также поддерживает рекламой в печатных медиа, – сообщает MediaPost. В Nike говорят, что уже получили довольно много заказов на эти часы. На обратной стороне часов напечатан эмоциональный текст от лица их владелицы о том, что уйти бегать в самый напряженный час – это хорошо и правильно, и это помогает отстраниться от проблем, получив настроение, которого не принесут кофе, флирт и неделя отпуска.

текст на часах сзади

Эта кампания интересна мягкой естественной интеграцией идеологии бренда, обращением к ценностям и проблемам целевой аудитории, и естественной связкой офлайновой рекламы и развивающего его тему сайта с простыми, но ненадуманными сервисами.
 

07.09.2007

А также

Бренды

© 2006-2009 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100  Рейтинг@Mail.ru