Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Nokia играет в грязные тайны

Производитель сотовых телефонов Nokia в рекламе нового слайдера Nokia 7610 играет на одном из самых низменных человеческих стремлений – желании подглядывать за другими. Компания открыла онлайновый проект somebodyelsesphone.com («Чей-то чужой телефон»), где предлагает проследить за телефонами трех героев: жительницы Лондона Анны, жительницы Шанхая Джейд и жителя Лос-Анджелеса Луки. Креативная часть кампании разработана лондонским агентством Wieden+Kennedy.

Каждый из трех героев – владелец телефона Nokia 7610, и именно в нем сконцентрирована его жизнь: записная книжка с телефонами друзей, смешные и непристойные фотографии, видеоролики, музыка и так далее. По сути содержимое телефона и есть этот человек, и благодаря различным функциям телефона Nokia 7610 ее можно запечатлеть во всех подробностях – в форме видео, фото и аудиозаписей.

Проект somebodyelsephone от Nokia - главная страница

Первый этап кампании рассказывал о том, что один из трех телефонов вскоре будет «освобожден», а все содержимое памяти Nokia 7610 будет выложено в Сеть со всем компроматом на владельца. Все, кто интересовался чужими жизнями, могли присутствовать на этом событии: для этого надо было подписаться на сайте на рассылку. Однако, чей телефон будет «освобожден», оставалось тайной до последнего момента.

Было лишь известно, что Лука больше всего озабочен одним из видеороликов: он даже предупреждал на сайте, что эта компрометирующая запись – ни в коем случае не его идея. Также его беспокоило содержание голосовой почты. Свои опасения были у Анны и у Джейд.

Проект somebodyelsephone от Nokia - SMS от Луки

У всех пользователей Сети во время первого этапа кампании была возможность познакомиться с персонажами поближе через их странички в социальной сети Facebook (ссылки выложены на сайте) и позже сопоставить то, что они писали в своих дневниках с содержимым их мобильного телефона.
 
Проект somebodyelsephone от Nokia - Facebook-страница Анны
 
Второй этап кампании действительно раскрыл содержимое всех трех телефонов – как и было обещано (контакт-лист, SMS и MMS сообщения, музыкальный плей-лист и др.):
 
Проект somebodyelsephone от Nokia - содержимое телефона Джейд
 
При этом владелец получил возможность прокомментировать содержимое своей записной книжки или видеороликов. Так Nokia получила возможность представить телефон от лица реального человека. Джейд, к примеру, честно признается в том, что не знает, почему записала телефон подвозившего ее водителя такси, и рассказывает, кто из списка был в нее влюблен, и какими качествами обладает ее отец:
 
Проект somebodyelsephone от Nokia - записная книжка Джейд

Другие разделы дают возможность узнать распорядок дня Анны и ее отношение к разным видам работы модели (рекламировать обувь – это отстой, потому что нужно приносить свою одежду, а платят мало), или узнать, какую музыку слушают все герои. Все представленные в плей-листах треки можно приобрести тут же, в виртуальном музыкальном магазине Nokia.

Проект somebodyelsephone от Nokia - музыка Луки

13.10.2008

А также

Креатив