Объем интернет-рекламы в США превысил $21 млрд

Объем онлайновой рекламы в США в 2007 году достиг $21,2 млрд, что на 26% больше результатов 2006 года, - такие сведения содержатся в свежем отчете «2007 Internet Advertising Revenue Report» (PDF), выпущенного Interactive Advertising Bureau (IAB) и аудиторской компанией PricewaterhouseCoopers (PwC). О докладе пишут Marketing Charts и AdAge. Такие объемы позволили интернет-рекламе опередить не только радио (что ожидалось экспертами), но и кабельное телевидение, на котором было размещено рекламы на $20,9 млрд.

Росли все сектора онлайновой рекламы: и контекстная, и медийная реклама, и каталоги (lead generation).

Объемы отдельных секторов онлайновой рекламы и их доля по отношению ко всему рынку

	2007		2006
Виды онлайновой рекламы	Объем ($млрд.)	% от всей интернет-рекламы	Объем ($млрд)	% от всей интернет-рекламы
Медийная реклама	4,455	21%	3,685	22%
Спонсорство	636	3%	496	3%
Rich media (в 2006 году - включая видеорекламу)	1,657	8%	1,192	7%
Онлайновое видео	324	2%	нет данных	21%
Вся медийная реклама	7,072	34%	5,373	32%
Поиск по ключевым словам	8,805	41%	6,799	40%
Объявления	3,321	16%	3,059	18%
Рассылки	424	2%	338	2%
Каталоги	1,584	7%	1,310	8%
ВСЕГО:	21,206	100%	16,879	100%
IAB и PWC

Доходы отрасли в четвертом квартале 2007 года достигли $5,9 млрд – исторического максимума. Это на 24% больше, чем составлял рынок в четвертом квартале 2006 года. Эти цифры также означают, что рынок растет четвертый год и 13-й квартал подряд.

Реклама потребительских товаров остается самой большой категорией среди всех видов онлайновой рекламы.

На нее в 2007 году приходилось 55% всей прибыли, что на 52% больше, чем в 2006 году. Внутри этой категории 45% прибыли приходится на розничные магазины, 21% - на автомобильную отрасль, 13% - на индустрию отдыха, 9% - на индустрию развлечений, и, наконец, 8% - на собственно потребительские товары.

Доля ведущих компаний, занимающихся размещением онлайновой рекламы

 

	2007	2006
Топ-10	69% ($14,632 млрд.)	69% ($11,647 млрд.)
Топ-25	80% ($16,965 млрд.)	82% ($13,841 млрд.)
Топ-50	89% ($18,873 млрд.)	92% ($15,529 млрд.)
IAB и PWC

Сектор онлайновой рекламы остается низкоконкурентным. По данным за 4-й квартал 2007 года, на 10 ведущих компаний, занимающихся размещением рекламы (Google, Yahoo, Microsoft, AOL, IAC, News Corp.), приходилось 69% всех доходов в этой отрасли, на 25 ведущих компаний - 80%, а на 50 компаний - 89% всей прибыли.

При этом около 51% доходов от рекламы было получено на основе показателя performance (в 2006 году эта доля составляла лишь 47%). При этом доля рекламы, которая оплачивается по принципу «за тысячу показов» (cost-per-thousand-based) сократилась с 48% в 2006 году до 45% в 2007 году, а доля гибридной модели, которая сочетает оба принципа, снизилась с 5% до 4%.

Контекстная реклама продолжает оставаться крупнейшей категорией онлайновой рекламы: на нее в 2007 году приходилось 41% всех затрат рекламодателей (в 2006 году эта доля составляла 40%). Доля медийной рекламы также выросла с 32% в 2006 году до 34% в 2007 году. Видеореклама пока не получает значительной поддержки со стороны рекламодателей: на нее приходится лишь 2% всех расходов компаний. Объем вложений рекламодателей в rich-media также несколько сократился, но в первую очередь потому, что в 2007 году онлайновое видео было выделено в отдельную категорию.

По словам Давида Доти (David Doty), старшего вице-президента по маркетингу IAB, в компании уже привыкли «не удивляться» как «жизненной силе» интернет-рекламы, так и ее колебаниям, а именно тому, что объем рынка за квартал может вырасти на $1 млрд.