Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Темпы падают, но рост продолжается

Логотип IAB Рост сектора онлайновой рекламы в первом полугодии в США составил лишь 15,2%, причем по итогам второго квартала рост достиг лишь 12,8%, – сообщает IAB (Interactive Advertising Bureau). Отчет (PDF) IAB подготовлен совместно с PricewaterhouseCoopers.

Объем онлайновой рекламы, размещенной в США по итогам первого полугодия, достиг $11,5 млрд. По итогам первого полугодия 2007 года он составлял около 10 млрд – на 26,6% больше, чем в первом полугодии 2006 года. В IAB замечают, что сектор онлайновой рекламы все еще растет быстрыми темпами, которые, однако, постепенно замедляются. Рост по итогам второго квартала 2008 года был на 0,3% меньше, чем по итогам первого квартала.
 
В секторе контекстной рекламы рост составил 24% по сравнению с первым кварталом 2007 года, а сам сектор достиг объема в $5,1 млрд. По итогам первого квартала 2007 года он составлял лишь $4,1 млрд. И хотя темпы роста контекстной рекламы все еще впечатляют, не стоит забывать о том, что по итогам прошлого года рост составил 41%. Рост в секторе медийной (display-related) рекламы был несколько меньшим – лишь 19% по сравнению с первым полугодием 2007 года, до $3,8 млрд с $3,2 млрд в 2007 году. К медийной рекламе в IAB относят баннерную рекламу (display banner ads), rich media, цифровое видео и спонсорство сайтов.
 

Доля отдельных секторов онлайновой рекламы в США
(1 полугодие 2008 года vs 1 полугодие 2007 года, %,$)

Виды рекламы 1 полугодие 2007 г. 1 полугодие 2008 г.
Контекстная реклама 41% ($4,1 млрд) 44% ($5,06 млрд)
Display-related реклама 32% ($3,2 млрд))
33% ($3,8 млрд)
  - баннеры 21% ($2,1 млрд) 21% ($2,4)
  - rich media 7% ($699 млн) 7% ($806 млн)
  - цифровое видео 1% ($100 млн)  3% ($345 млн)
  - спонсорство 3% ($300 млн) 2% ($230 млн)
Объявления (сlassifieds) 17% ($1,7 млрд)  14% ($1,611 млрд)
Каталоги и лид-генерации  8% ($799 млн) 7% ($806 млн)
Рассылки 2% ($200 млн) 2% ($230 млн)
 
«Сектор интерактивной рекламы растет по мере того, как маркетологи и потребители все больше обращаются к цифровым медиа», – комментирует полученные результаты Рэндалл Ротенберг (Randall Rothenberg), президент и исполнительный директор IAB. По его словам, относительно небольшие темпы роста относительно предыдущего квартала прошлого года отражают цикличность процессов в рекламе. Однако онлайновая реклама сегодня значительно выигрывает по сравнению со всей экономикой и другими медиа, потому что обладает большими возможностями «счетности» – не сравнимыми ни с одним другим рекламным медиа, – полагает эксперт.
 
Основной моделью ценообразования в секторе онлайновой рекламы остается оплата по результату (performance). Количество рекламы, оплачиваемой таким способом, значительно опережает сделки с использованием CPM (оплата за тысячу показов баннеров). Доля сделок с использованием performance-модели в первом полугодии 2007 года выросла до 50%, а в первом полугодии 2008 года – до 52%. В тоже время темпы роста сделок с использованием модели CPM постепенно снижаются: в первом полугодии 2008 года они составили лишь 44% по сравнению с 45% годом ранее. На гибридную модель сегодня приходится лишь около 4% сделок.
 

Основные способы оплаты в онлайновой рекламе в США

  1 полугодие 2007 г. 1 полугодие 2008 г.
Performance
50% ($4,997 млрд)
52% ($6,01 млрд)
CPM
45% ($4,497 млрд)
44% ($5,03 млрд)
Гибридная модель 5% ($499 млн)  4% ($477 млн)
 
Сектор онлайновой рекламы продолжает оставаться высоконцентрированным. На 10 крупнейших сайтов и порталов сегодня приходится около 70% прибыли от рекламы, размещаемой в Сети. Если брать 25 крупнейших сайтов и порталов, то доля получаемой ими прибыли вырастет до 81%, а если брать 50 – то до 90%.
 

Концентрация сектора онлайновой рекламы в США

  1 полугодие 2007 г. 1 полугодие 2008 г.
10 крупнейших сайтов и порталов
70%
70%
25 крупнейших сайтов и порталов
82%
81%
50 крупнейших сайтов и порталов 91%  90%
 
«Благодаря уникальной эффективности, таргетингу и измеряемости кампаний, интернет-реклама показывает быстрые темпы роста в первые шесть месяцев 2008 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», – комментирует результаты Дэвид Сильверман (David Silverman), партнер PricewaterhouseCoopers. Причем, по его словам, этот рост происходил «вопреки» сложной экономической обстановке, которая оказывала серьезное давление на индустрию рекламы в целом.

 

11.10.2008

А также

Рынки