Медиареволюция
рекламодатели ► рынки ► новости россии

Свежее

Площадки в интернете - самые бесправные

Журнал «Коммерсантъ-Деньги» опубликовал обзорную статью, посвященную влиятию глобального финансового кризиса на российский рынок рекламы. По словам вице-президента АКАР Владимира Евстафьева, нынешний год может оказаться одним из самых удачных для рынка — рост может достичь 22% — но вот в будущем году такого роста ждать уже не стоит. За прошедших три квартала лидером роста оказался интернет (55%), что отчасти объясняется его малой долей в совокупном объеме рекламных услуг — 4,4-4,5 млрд рублей из общего объема 93,5-94,5 млрд рублей.

Однако четких прогнозов на будущий год никто не дает. По словам гендиректора ИД «Коммерсантъ» Демьяна Кудрявцева, "при составлении бюджетов издатели исходят из показателя падения в диапазоне 20-40%. Эта цифра берется из головы, чтобы было от чего отталкиваться". Больше других, по его мнению, пострадает радио. А вот у интернета все не так плохо: 
«В условиях кризиса цены на многие традиционные рекламные носители сильнее бьют по кошельку рекламодателей, что толкает их в сторону интернета»,— говорит генеральный директор Mail.ru Дмитрий Гришин. Низкая цена входа может сыграть на руку интернет-сегменту . «Один из крупных брендов — FMCG намерен забрать 90% своих биллингов из других СМИ и перевести их в интернет»,— приводит пример директор по развитию интернет-рекламного агентства IMHO VI Олег Николаев.

По словам Демьяна Кудрявцева, в сетевом сегменте нет строгих правил игры. У рекламодателей есть рычаг давления: если цены на определенной площадке клиента не устраивают, легко можно разместиться на другом сайте — это не федеральные телеканалы, которые можно пересчитать по пальцам. «Из рекламодателей, медиаагентств и площадок в интернете самыми бесправными являются последние,— говорит Кудрявцев.— Комиссия агентств достигает 30%». Для порталов, основные затраты на которые приходятся на период их запуска, это не так сильно ощутимо, как, скажем, для интернет-СМИ, нуждающихся в постоянном финансировании.

25.11.2008

А также

Рынки

© 2006-2010 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru