Медийная реклама в США: 6,5% за полгода
Американский рекламный рынок продолжает стремительное падение, но эта тенденция по-прежнему не затрагивает онлайновую рекламу. Такие данные содержатся в свежем ежеквартальном отчете TNS Media Intelligence.
Американский рекламный рынок сокращается в объемах пятый квартал подряд. В этот раз полугодовое падение составило 14,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И хотя темы падения постепенно снижаются, большинство экспертов пока боятся говорить о том, улучшается ли положение дел в отрасли на самом деле.
В пользу оптимистов говорит рост в секторе онлайновой (медийной) рекламы, который за последние полгода составил 6,5% (по сравнению с первым полугодием 2008 года). Для сравнения: объемы рекламы на американском телевидении за полгода сократились на 10%, в журналах — на 20,9%, в газетах и на радио — почти на четверть (24,2% и 24,6% соответственно). Объемы наружной рекламы упали на 15,7%.
| Сектор | Рост % | |||||||||||||||||||||
| Весь рекламный сектор | -14% | |||||||||||||||||||||
| Телевидение | -10% | |||||||||||||||||||||
| - эфирное | -5,5% | |||||||||||||||||||||
| - кабельное | -3,6% | |||||||||||||||||||||
| Журналы | -20,9% | |||||||||||||||||||||
| - потребительские | -20,1% | |||||||||||||||||||||
| -В2В | -26,7% | |||||||||||||||||||||
| - местные | -25,7% | |||||||||||||||||||||
| Газеты | -24,2% | |||||||||||||||||||||
| - местные | - 24,1% | |||||||||||||||||||||
| - национальные | -24,9% | |||||||||||||||||||||
| Медийная онлайновая реклама | 6,5% | |||||||||||||||||||||
| Радио | -24,6% | |||||||||||||||||||||
| Наружная реклама | -15,7% | |||||||||||||||||||||
 Источник: TNS Media Intelligence |
||||||||||||||||||||||
Но в пользу пессимистов говорит то, что расходы на рекламу сократили не только средние, но и самые крупные рекламодатели Амеркии. Главный из них, Procter&Gamble урезал полугодовой рекламный бюджет почти на 20% или на $300 млн (!), что впервые за долгое время отбросило его на второе место в рейтинге самых крупных рекламодателей США. Нынешний лидер рейтинга, телекоммуникационный гигант Verizon, сократил расходы на рекламу лишь на 3,1% за полгода.
| Компания | 1 полугодие 2009 г. | 1 полугодие 2008 г. | Рост % | |||||||
| Verizon Communications Inc | $1 млрд 188 млн | $1 млрд 152 млн | 3,1% | |||||||
| Procter&Gamble | $1 млрд 178 млн | $1 млрд 472 млн | -20,0% | |||||||
| AT&T | $976 млн | $919 млн | 6,3% | |||||||
| Johnson&Johnson | $805 млн | $683 млн | 18% | |||||||
| General Motors Corp | $773 млн | $1 млрд 43 млн | -25,9% | |||||||
| News Corp | $672 млн | $722 млн | -6,9% | |||||||
| Sprint Nextel Corp | $631 млн | $406 млн | 55,3% | |||||||
| Time Warner | $574 млн | $645 млн | -11,1% | |||||||
| General Electric Co | $548 | $521 млн | 5,1% | |||||||
| Walt Disney | $517 млн | $585 млн | -11,7% | |||||||
| ВСЕГО: | $7 млрд 866 млн | $8 млрд 153 млн | -3,5% | |||||||
| Источник: |
||||||||||
Если же брать остальных рекламодателей, то окажется, что хотя бы в какой-то степени увеличили бюджеты на продвижение лишь «коллеги» Verizon — компании AT&T (на 6,3% за полгода) и Spring Nextel (на 55,3%). Зато у автопроизводителей дела обстоят совсем неважно. Только General Motors урезала рекламный бюджет более чем на четверть (на 25,9%), а совокупное падение рекламных бюджетов у автомобильщиков было еще большим — 31,1% (у дилеров почти наполовину — 47,9%) . Для сравнения: телеком-компании увеличили расходы на рекламу на 7,5%.
Источник: доклад TNS Media Intelligence.