$1,8 млрд - на рекламу в сетевых сообществах

Социальные сервисы и сетевые сообщества день ото дня играют все большую роль в интернет-пространстве и привлекают все большее внимание рекламодателей, - сказано в последнем докладе консалтингового агентства eMarketer «Social Network Marketing: Carving Out Some MySpace» («Маркетинг социальных сетей: купи себе частичку MySpace»).

Как предсказывают эксперты агентства, уже к концу 2006 года американские рекламодатели потратят на рекламу в сетевых сообществах порядка $280 млн, причем на долю лидера сектора - портала MySpace - придется порядка $180 млн. К 2010 году совокупные расходы рекламодателей на размещение рекламы в сообществах вырастут более чем в шесть раз по сравнению с нынешним уровнем - до $1.8 млрд, - полагает Дебра Аго Вильямсон (Debra Aho Williamson), старший аналитик и автор доклада. 

Этот сектор интернет-рекламы растет чрезвычайно быстрыми темпами, - предупреждают в eMarketer. В настоящее время расходы на рекламу в социальных сетях достигают лишь 1.7% совокупного бюджета американских рекламодателей на интернет-рекламу (весь сектор оценивается примерно в $16.7 млрд.).
Однако уже в 2010 году реклама в интернет-сообществах может собрать до 6.3% всего рекламного бюджета американских рекламодателей на рекламу в сети. И хотя эта доля кажется не такой уж и высокой в абсолютных цифрах, аудитория социальных сетей представляет особую ценность для рекламодателей. «Я уверена что как только компании осознают ценность «прямого маркетинга», когда один член коммьюнити передает рекламную информацию другому, но делает это не в виде рекламы, а в виде своего собственного впечатления о товаре или услуге, рекламные бюджеты, выделяемые на этот сектор интернет-рекламы, вырастут на порядок», - предсказывает Вильямсон.

(Источник - результаты исследования eMarketer).