Медиареволюция

Свежее

Причины успеха "Возвращения Супермена"

Mike Wokosin - фото с сайта iMedia ConnectionМайк Вокосин (Mike Wokosin) - маркетолог полноциклового агентства Cannery's, которое занимается рекламой, производством видеопродукции и видеоигр, а также разработкой новых технологий во всех вышеперечисленных областях. В качестве эксперта он разобрал для ImediaConnection то, насколько успешно кинокомпания Warner Bros. провела рекламную кампанию самого ожидаемого фильма года -- "Возвращение Супермена" ("Superman Returns"). Оказалось, что это было сделано крайне успешно - благодаря невероятно эффективной работе с партнерами.

Авторитетный журнал о рекламе Brandweek недавно присвоил Warner Bros. почетное звание "Номера 1 среди всех развлекательных брендов". Кинокомпания обогнала в рейтинге таких своих конкурентов, как 20th Century Fox, Universal и Buena Vista, которая работает с Disney. По мнению эксперта, этот титул оказался заслуженным. В качестве дистрибутора Warner Bros. показывала "Возвращение Супермена" почти на четырех тысячах киноэкранов, собрав свыше $200 млн., и это стало одним из лучших сборов за всю историю кинопроката.

Скриншот официального сайта фильма

Официальный сайт фильма содержал достаточно стандартный набор информации: синопсис, трейлеры, клипы, список исполнителей и так далее. Однако для рекламы фильма в сети, кроме этого, был применен целый набор интерактивных приемов.
В частности, на популярном молодежном портале MySpace  был размещен баннер, призывающий фанатов "Показать своего Супермена", присланные фотографии потом выкладывались на специальном разделе портала, посвященном этому фильму. За время кампании этот раздел дал официальному сайту фильма свыше 70,000 посетителей.

Галерея "своих Суперменов" на портале MySpace   Галерея "своих Суперменов" на портале MySpace

Также на MySpace были выложены материалы о предыдущих фильмах и приключениях Супермена - эти материалы были ориентирован на тех молодых людей, которые на смотрели первого фильма или вообще ничего не слышали об этом персонаже.

Для рекламной поддержки фильма Warner также широко привлекала фанатов комиксов про Супермена. Отдельный раздел на официальном сайте фильма предлагал всем желающим скачать с сайта презентационные материалы и распространять их на собственных страничках посредством специальных веб-кодов. Для сиквела такая рекламная поддержка со стороны фанатов оказалась решающей, -- подчеркивает Вокосин.

Газета The Daily PlanetНо едва ли Warner Bros. сумела бы добиться такого успеха, если бы действовала в одиночку, - считает эксперт. Ключевым словом для успешной рекламной кампании "Супермена" оказалось "партнерство". Warner Bros. привлекла к сотрудничеству другие популярные бренды - Pepsi, чипсы Lays, производителя бытовой электроники Samsung, сеть магазинов 7-11, производителя батареек Duracell и других. Ролики товаров этих фирм с участием Супермена, выпущенные в начале 2006 года, помогали поддерживать интерес к премьере на высоком уровне. Pepsi организовала специальный конкурс, в котором под крышкой бутылки надо было найти специальный код и, зарегистрировавшись на сайте, с его помощью попасть в "закрытую" для простых пользователей часть сайта газеты The Daily Planet - той самой, которая упоминается в комиксах. Эти ссылки также были размещены на популярных сайтах EA Game Insights и Yahoo Maps.

Призы с интерактивным контентом для Warner Bros разработал производитель игрушек Mattel. Компания Samsung, в свою очередь, разработала интерактивную игру, в которой персонаж "похожий на Супермена" рыскал по лабиринту в поисках ключей, при помощи которых он мог выиграть товары корейского производителя - конкурс проводился на сайте Samsung, посетители переправлялись туда посредством баннера, размещенного на Yahoo.
Производитель чипсов Lays разместил на своей странице баннер, который предлагал всем желающим почувствовать иллюзию полета над землей,  "как супермен", используя GoogleMaps.

Помимо создания специальных разделов на сайтах компаний-партнеров, рекламная интернет-кампания "Супермена" включала в себя размещение фотографий, трейлеров и интервью с создателями фильма на крупнейших порталах - AOL, MSN и Yahoo. Все рекламные материалы были ориентированны как на истинных фанатов комикса, так и на тех, кто никогда ранее не слышал о Супермене - и у тех, и у других они создавали стойкое убеждение, что фильм стоит того, чтобы его посмотреть.
Помимо порталов, фильм рекламировался и на специализированных сайтах, посвященных кино: Movieweb.com, Latinoreview.com и Extratv.com - там были размещены баннеры с самозапускающимися короткими роликами. Кроме того, посетителям сайтов предлагалось поучаствовать в многочисленных играх на знание комикса и фильма - эти игры требовали обязательной онлайн-регистрации и указания е-мэйла. Понятно, что собранную таким образом базу, Warner еще не раз использует для "обработки" кинофанатов, - заключает Вокосин.

Что особенно важно отметить, - подчеркивает эксперт, - так это то, что Warner тщательно разделила возможных кинозрителей на несколько секторов (фанаты, кинолюбители, дети, подростки), и выбрала для каждого сектора свой канал передачи рекламной информации о фильме. Во многом уникален опыт кинокомпании и по привлечению партнеров к рекламной кампании - как посредством товаров, так и в магазинах и онлайн. Все это вылилось в соответствующие результаты сборов, которые показало "Возвращение Супермена".

(Источник - статья iMedia Connection).
14.07.2006

А также

Сценарии

© 2006-2010 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru