Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Баннеры повышают эффективность кампании на 22% по сравнению с размещением в поисковиках

Эксперты Atlas Institute обнаружили, что если рекламодатель не просто размещает свою рекламу в поисковиках, но одновременно использует медийную баннерную рекламу, то эффективность его рекламной кампании оказывается в среднем выше на 22%. Это следует из доклада Atlas Institute, размещенного на сайте компании.
У восьми из одиннадцати опрошенных экспертами Atlas рекламодателей эффективность кампаний в описанных выше случаях повышалась на величину от 20% до 65(!)%.

Всего в Atlas наблюдали за поведением порядка 1,8 млн. пользователей интернета. Все пользователи были разделены на три группы: те, кто только кликал по баннерам, но не пользовался поиском товаров или услуг этого же производителя; те, кто, напротив, использовал поиск, но не кликал по баннерам, и, наконец, те, кто совершил оба этих действия.
Сравнение conversion rate - данные Atlas
Как показывает график 1, рекламные кампании оказываются в три раза эффективнее применительно к тем пользователям, которые пользуются поиском, чем к тем, которые просто кликают по баннерам. Это и не удивительно: ведь, пользуясь поиском, эти люди целенаправленно ищут какие-то товары или услуги. Однако, если в процессе поиска этим пользователям еще показывали и рекламный баннер того товара или услуги, который они ищут, отдача от такой рекламы повышалась еще примерно на 22%.

Это свидетельствует о том, что рекламодателям нужно активнее применять синергию поисковой и баннерной рекламы, -- настаивают эксперты Atlas, а не «зацикливаться» только на одном из вариантов. Ведь получая рекламное сообщение сразу по двум каналам, пользователь с большей охотой на него отзовется. К тому же рекламный баннер может стать тем «гвоздем», который вы вобьете в крышку гроба конкурентов – в том случае, если поиск не может помочь пользователю определиться с окончательным выбором между вашей продукцией и продукцией конкурирующей с вами фирмы. Баннеры также важны и потому, что напрямую выводят посетителя к вам на сайт, а это крайне важно в том случае, когда в процессе поиска посетитель не запомнил название вашей фирмы или url.
 
График 2  демонстрирует разницу между использованием только поисковой рекламы и симбиоза медийной баннерной и размещением в поисковиках. Рекламодатели 1-8 использовали для продвижения товаров оба инструмента, в то время как рекламодатели 9, 10 и 11 предпочли ограничиться только одним.
 
График эффективности рекламных кампаний

Другим значимым для эффективности рекламной кампании фактором оказалась частота показа баннеров. Хотя результаты сильно различались в зависимости от профиля деятельности компании, общий вывод оказался однозначным: одного показа баннера пользователю совершенно недостаточно, чтобы окончательно определиться с выбором. Наибольшую отдачу получали те баннеры, которые были показаны пользователю больше трех раз. Однако, предупреждают в Atlas, «много хорошего – тоже плохо»: с увеличением частоты показа баннеров до восьми раз, их эффективность резко снижалась.
"Неудивительно, что Google, который активно использует синергию при проведении рекламных кампаний демонстрирует фанстастические успехи", - замечает 
 Янг-Бин Сонг, начальник аналитического управления Atlas Institute, которого цитирует Clickz.Com - "Синергия открывает новые возможности для оптимизации рекламных затрат".
 
Таким образом, делают выводы эксперты Atlas, рекламодателям следует всерьез задуматься о синергетическом эффекте, который дает сочетание баннерной рекламы и рекламы в поисковиках. Однако показы баннеров нужно ограничить той аудиторией, которая заинтересована в просмотре именно вашей рекламы – то есть теми пользователями, которые занимаются поиском определенных товаров и услуг в поисках, а частота баннеров не должна быть слишком интенсивной.

(Источник - результаты исследования Atlas Institute).
 
24.07.2006

А также

Сценарии