Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

IAB: 20% роста рынка онлайновой рекламы в Европе в 2008 году

Логотип IAB EuropeРынок онлайновой рекламы в Европе в 2008 году вырос на 20%, — наконец-то подсчитали авторы доклада «AdEx report», выпущенного Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) при участии PriceWaterhouseCoopers (PwC). Выдежки из него приводит Marketing Charts.

Совокупно европейский рынок онлайновой рекламы в прошлом году достиг объема в 12,9 млрд евро — эти данные учитывают рынки 19 стран региона.

По данным авторов доклада, темпы роста сектора онлайновой рекламы в Европе в среднем были достаточно близки к темпам 2007 года. Но при этом на 10 наиболее зрелых рынках Европы темпы роста замедлились, что в итоге и привело к одному из наиболее слабых в плане роста периодов для этого вида медиа. На эти 10 рынков приходится 93% всего размещенного в Европе объема онлайновой рекламы.

В Голландии, где онлайновая реклама стала развиваться одной из первых в Европе, этот сектор в 2008 году вырос лишь на 9%, — сообщает IAB. Во Франции темпы роста также были ниже, чем в среднем в Европе — лишь 18,5%. В Великобритании, Германии и Швеции рост достиг лишь 19%, в Италии — 20%. С другой стороны, рынок онлайновой рекламы в Бельгии несколько превысил по темпам роста среднеевропейские показатели, увеличившись в 2008 году на 21%. Рынки Дании и Норвегии выросли на 22%, в Испании рост составил 26%.

Рынки отдельных развивающихся стран показали сверхбыстрые темпы развития. Рост сектора онлайновой рекламы в Польше по итогам 2008 года составил 60% (сам сектор вырос до объема 253 млн евро), а в Словении — 77% (до 19,6 млн евро).

Контекстная реклама продолжает оставаться в Европе доминирующим форматом: по итогам 2008 года на нее приходилось 43% всех расходов компаний на онлайновую рекламу. Рост сектора в 2008 году составил 26% до объема в 5,6 млрд евро. На онлайновые объявления-classifieds приходится 26%. Этот сектор в 2006 году вырос на 17,4% до 3,8 млрд евро.

По словам президента и исполнительного директора IAB Europe Алена Оре (Alain Heureux), уверенный рост секторов контекстной рекламы и онлайновых объявлений-classifieds стоит частично отнести на счет кризиса. В сложных экономических условиях рекламодатели в большей степени стараются вернуть потраченные средства, а именно эти два формата являются наиболее «счетными» (accountable) в онлайновой рекламе.

«2009 год будет сложным периодом для онлайновой рекламы», — предсказывает Ева Берг-Винтерс (Eva Berg-Winters), старший менеджер PwC, специалист по новым медиа. По словам эксперта, спад ожидает многие «зрелые» рынки. И даже на тех рынках, на которые все еще наблюдается рост, он будет гораздо меньшим, чем в предыдущие годы. «Однако онлайновая реклама продолжает опережает другие виды медиа по темпам роста и продолжает увеличивать свою долю на рынке», — подчеркивает эксперт. И как только экономика начнет выходить из кризиса, сектор ожидает очередной «спурт» — период сверхбыстрого роста.

15.06.2009

А также

Сценарии