Медиареволюция

Свежее

Коктейли от Twix «В контакте»

Для продвижения батончиков Twix с кофейными вкусами было использовано популярное приложение социальной сети «В контакте» –  «Коктейль другу». Этот бренд активно использует нестандартные размещения в интернете – например, слоган «сделай паузу» был реализован буквально: на российских видеохостингах кнопка паузы в видео заменялась на изображение Twix. Размещение в «Коктейле другу» было мягче:  в декабре 2009 года у пользователей приложения была возможность отправить друг другу коктейли со вкусами «Мокко Шоколадный», «Капучино» и «Сливки и Кофе», соответствующим новой кофейной коллекции батончиков Twix. Акция проведена разработчиком приложения, компанией Catalyst Apps.

Появившееся в мае 2009 приложение «Коктейль другу» позволяет покупать разнообразные виртуальные коктейли и дарить их друзьям. Это второе по популярности приложение после игры «Счастливый фермер».  Аудитория «Коктейля другу» на данный момент составляет более 7,6 миллиона человек (на момент начала кампании – 7,3 млн). Все коктейли в приложении стоят «денег» (у приложения своя внутренняя валюта, которую можно зарабатывать несколькими способами), но коктейли от Twix были совершенно бесплатными.

В первые два дня акции более отправлено 20 миллионов виртуальных коктейлей от Twix, а за месяц – более 50 млн. Среднесуточное число людей, принявших таким образом участие в акции акции превысило 2 миллиона человек — цифры, сопоставимые с телевизионным охватом аудитории, но, по утверждению разработчиков, обошедшиеся рекламодателю значительно дешевле.

Для продвижения кофейных вкусов Twix  был создан также промо-сайт twixcoffee.ru, но эти активности не пересекались и были рассчитаны на разные аудитории.

сайт твикс кофе

Приложения в социальных сетях становятся популярной рекламной платформой. Ранее для размещения рекламы уже использовалось другое популярное приложение «В контакте» – игра «Счастливый фермер», где присутствовали банк «Уралсиб» и чипсы Lay’s. Кроме того, механика отправки виртуальных напитков другу в соцсети использовалась в ноябре брендом Jacobs в социальной сети «Одноклассники».

25.01.2010

А также

Сценарии

© 2006-2010 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru
 
Новости друзей: Нужна оптовая партия тепловых завес ? Вентиляционное оборудование. www.santeplo.ru Читайте здесь
Мы выбрали! Медно-алюминиевые конвекторы; напольные конвекторы . Скачать каталог и прайс-лист.