Прошедшая в Москве третья конференция Brand Online была посвящена достижению основной цели онлайнового маркетинга – engagement (вовлечению). MediaRevolution публикует доклады участников.
Четвертая международная конференция "Измени сознание" прошла в июне 2009 в Турции. Мы публикуем доклады участников конференции.
Каждый пятый россиянин использует интернет в качестве источника информации о товарах и услугах, а четверть часто переходит по рекламным ссылкам. Такие сведения содержатся в докладе Павла Лебедева «Интернет-реклама: аудитория и восприятие».
Sun с его помощью построила сообщество, Serena - продавала программы, а Kohler - рассказывал об экономии воды. Джефф Уоткотт, старший вице-президент по маркетингу Brightscove, показывает, как использовать онлайновое видео для рекламы брендов.
Маркетологам нужно плотнее работать с увлеченными людьми, которые держат «фанатские» ресурсы об определенных товарах, и превращать их в адвокатов брендов, — советует вице-президент по маркетингу MySpace Джей Стивенс.
В условиях кризиса именно поисковые инструменты вносят значительный вклад в эффективность маркетинговых кампаний, — уверены эксперты comScore и Reprise Media.
Сайты СМИ в условиях кризиса решили бороться с тем, что из-за суперкомиссий до них доходит лишь половина денег рекламодателей: гендиректор ИД «Коммерсантъ» пообещал начать активную борьбу с такой ситуацией.
Социальные ресурсы — не лучшее место для маркетинга, — утверждает Тед Макконнел (Ted McConnell) директор Procter & Gamble по интерактивному маркетингу и инновациям. По его словам, маркетологи зря «встревают» в ведущиеся там диалоги и пытаются на этом заработать.
Несмотря на общее сокращение рекламных бюджетов в кризисных условиях, сектор онлайновой рекламы по-прежнему ожидает рост, в первую очередь на рынках Великобритании и Азии, — такие прогнозы содержатся в докладе, выпущенном исследовательской компанией Rubicon Project
Во времена кризиса потребители стараются купить товар по как можно более низкой цене, поэтому особенным спросом пользуются сайты, которые сравнивают цены в розничных магазинах, — утверждается в исследовании «Comparison Shopping Engines Survey Report 2008», подготовленном E-consultancy и DoubleClick
