Медиареволюция
аудитория ► исследования

Свежее

AAAAAAAAA

Где искать покупателей автомобилей

Логотип JDPowerОнлайновый видеоконтент наиболее эффективен, если рекламодателю надо привлечь внимание такой желанной аудитории, как покупатели новых автомобилей, - такие выводы содержатся в свежем исследовании «Power Auto Online Media Study», выпущенном J.D. Power and Associates. Для исследования в августе-октябре 2007 года было опрошено 12809 новых покупателей автомобилей.

Как оказалось, информацию в Сети о телевизионных шоу ищут 68% покупателей автомобилей, причем эта аудитория с 2007 года выросла на 22%. Следовательно именно онлайновый телевизионный контент оказывается наиболее эффективным способом привлечь внимание этой желанной для рекламодателей аудитории, подчеркивают авторы доклада.

Телевизионный контент – один из трех видов онлайновой информации, которые любят покупатели новых автомобилей. Другие два – информация о путешествиях (включая карты, маршруты, сводки погоды) и новости (включая финансовые и бизнес-новости). Как оказалось, покупатели новых автомобилей наиболее часто посещают следующие сайты: CNN.com (на него заходят 30% этой аудитории); MSNBC (24%); ESPN (23%) и FOXNews.com (21%).

Наибольшей любовью среди телесетей у покупателей автомобилей пользуется телеканал ABC: именно его сайт посещают 16% всех представителей этой аудитории. На втором и третьем месте – сайты CBS и NBC (каждый посещают 13% покупателей автомобилей).

Около 81% молодых покупателей новых автомобилей (так называемое поколение X) посещают сайты конкретных телесериалов. Cреди представителей поколения бэби-бумеров это делают 73% опрошенных. Интересно, что покупатели дорогих автомобилей ищут в Сети информацию о любимых телешоу даже еще более часто, чем аудитория в целом – в среднем на 8% чаще.

Если разделить покупателей новых автомобилей на группы в зависимости от того, каким автомобилем они обзавелись, то окажется, что информацию в интернете о любимых телесериалах ищут 79% покупателей автомобилей «среднего» размера, 76% покупателей джипов и 75% покупателей дорогих внедорожников.

«Покупатели автомобилей дорогих брендов чаще используют цифровые магнитофоны для записи сериалов – их имеют 49% всех покупателей новых автомобилей. И подавляющее большинство этих людей (97%) «проматывают» телевизионные рекламные ролики, когда смотрят записанные серии», - подчеркивает Арианна Уолкер (Arianne Walker), директор по маркетингу и медиа-исследованиям J.D. Power and Associates. Однако рекламодателям не стоит отчаиваться. К счастью, эти люди ищут телевизионный контент в Сети. А это дает возможность рекламодателям альтернативную возможность доносить до аудитории свои сообщения.

J.D. Power and Associates прогнозируют, что в 2008 году в США будет продано менее 15 млн новых автомобилей – меньше, чем 16,1 млн, проданных в 2007 году. В этой связи для маркетологов, которые занимается продвижением новых автомобилей, становится особенно важным эффективный таргетинг потенциальных покупателей. Исследование J.D. Power дает ключ к тому, на каких сайтах стоит искать такую аудиторию.

08.07.2008

А также

Аудитория