Nielsen: в США стали смотреть онлайновое видео на час больше
Американцы все больше посмотрят телевизор, пользуются интернетом и мобильными устройствами, и все чаще используют их одновременно. Такие сведения содержатся в докладе «Three Screen Report», выпущенном Nielsen.
По данным на второй квартал 2009 года средний американец смотрел в месяц телевизор 141 час 3 минуты (на 2 часа больше, чем в прошлом году) и еще 7 часов 16 минут смотрел так называемые «отложенные» (записанные ранее программы) — на 1 час 11 минут больше, чем в прошлом году. Пользование интернетом составило 26 часов 15 минут в месяц, что, как ни странно, на 14 минут меньше, чем год назад.
| Медиа | 2 кв. 2009 г. | 1 кв. 2009 г. | 2 кв. 2008 г. | Годовой рост (%) | Годовой рост или падение | |
| Телепросмотр | 141:03 | 153:27 | 139:00 | 1,5% | 2:02 | |
| Просмотр "отложенных" телепередач | 7:16 | 8:13 | 6:05 | 19,5% | 1:11 | |
| Интернет | 26:15 | 29:15 | 26:29 | -0,9% | 0:14 | |
| Просмотр онлайнового видео | 3:11 | 3:00 | 2:12 | 45,5% | 0:59 | |
| Просмотр мобильного видео | 3:15 | 3:37 | 3:37 | -10% | 0:22 | |
 Источник: Nielsen, «Three Screen Report», осень 2009 г. |
||||||
Напомним, что в начале 2008 года средний американец смотрел телевизор 127 часов 15 минут в месяц и пользовался интернетом 26 часов 26 минут соответственно.
Зато просмотр онлайнового видео по сравнению с прошлым годом, напротив, резко вырос — до 3 часов 11 минут в месяц или почти на час по сравнению с прошлым годом. Использование мобильного видео также растет. Сегодня его смотрят 15 млн пользователей, которые в среднем тратят на него 3 часа 15 минут в месяц.
Всего онлайновое видео, по данным Nielsen, смотрят 134 млн человек. Телевизионная аудитория при этом составляет 290 млн человек.
| Медиа | 2 кв. 2009 г. | 1 кв. 2009 г. | 2 кв. 2008 г. | Годовой рост (%) | ||
| Телевидение | 284,4 | 284,5 | 281,7 | 0,9% | ||
| "Отложенные" телепередачи | 82,3 | 79,5 | 62,2 | 32,2% | ||
| Интернет | 191,0 | 163,1 | 159,9 | 19,4% | ||
| Онлайновое видео |
133,9 | 131,1 | 119,1 | 12,4% | ||
| Мобильный телефон | 233,7 | 230,4 | 221,6 | 0,5% | ||
| Мобильное видео по подписке | 15,2 | 13,4 | 9,0 | 70% | ||
| Источник: Nielsen, «Three Screen Report», осень 2009 г. |
||||||
Отдельные группы смотрят онлайновое видео гораздо больше других: это в первую очередь молодежь в возрасте 18-24 лет, которая тратит на онлайновое видео более 5 часов каждый месяц. В то же время пользователи старше 65 лет смотрят онлайновое видео чуть более 1 часа в месяц.
| Медиа | 2-11 лет | 12-17 лет | 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-54 года | 55-65 лет | Старше 65 лет |
| Телепросмотр | 101:51 | 101:09 | 108:49 | 131:11 | 136:38 | 156:59 | 178:34 | 197:44 |
| Просмотр "отложенных" телепередач | 5,26 | 4:54 | 5:34 | 10:22 | 9:59 | 8:19 | 8:05 | 3:56 |
| Интернет | 4:44 | 29:15 | 26:09 | 34:00 | 33:05 | 30:35 | 26:55 | 21:57 |
| Просмотр онлайнового видео | 1:48 | 2:41 | 5:11 | 4:42 | 3:27 | 3:00 | 1:56 | 1:13 |
| Просмотр мобильного видео | нет данных | 6:30 | 3:15 | 2:10 | 2:53 | 2:10 | 2:10 | нет данных |
| Источник: Nielsen, «Three Screen Report», осень 2009 г. |
||||||||
Короткие ролики (например клипы на YouTube) продолжают занимать львиную долю видеоконтента: на них в мае 2009 года приходилось 83% всего отсмотренного контента. Зато в мобильном видео доминирует телевизионные контент от различных телеканалов.
Авторы исследования отдельно отмечают рост пользователей интернета среди детей в возрасте 2-11 лет. Хотя дети используют Сеть и не так активно, как взрослые, эта аудитория растет гораздо более быстрыми темпами, чем вся аудитория интернета (18% и 10% соответственно). Распределение пользователей разного возраста среди потребителей различных медиа представлено в таблице ниже:
| Медиа | 2-11 лет |
12-17 лет |
18-24 года |
25-34 года | 35-44 года |
45-54 года |
55-65 лет |
Старше 65 лет |
| Телеаудитория | 10% | 6% | 8% | 12% | 14% | 17% | 15% | 18% |
| Интернет-видео | 6% | 8% | 9% | 15% | 19% | 21% | 13% | 9% |
| Мобильное видео | нет данных | 19% | 12% | 32% | 20% | 11% | 5% | 1% |
| Источник: Nielsen, «Three Screen Report», осень 2009 г. |
||||||||
«Хотя мы видим, что растет использование компьютера и мобильных телефонов, это происходит не за счет „урезания“ телепросмотра», — подчеркивает Джим О'Хара (Jim O'Hara), президент одного из подразделений Nielsen. По его словам, растет «вся медиа-вселенная». Поэтому потребители предпочитают добавлять в свой «медиа-пакет» новые инструменты, а не заменять их на другие.
Данные телеинтернетной панели Nielsen, запущенной в 2008 году, показывают еще одну интересную вещь: рост медийной многозадачности (то есть то, что люди все чаще пользуются несколькими медиа одновременно). В июне 2009 года более половины (57%) участников панели имели привычку выходить в Сеть во время просмотра телепередач и делали это как минимум раз в месяц. В среднем потребители проводили в такой «многозадачности» (одновременно смотря телевизор и работая в Сети) 2 часа 39 минут в месяц. Как утверждают авторы исследования, почти треть времени в Сети респонденты проводили, сидя перед телевизором и потребляя информацию сразу и с телеэкрана и с экрана компьютера.