Nielsen: время, затрачиваемое на просмотр онлайн-видео, растет в ущерб ТВ

Компания Nielsen опубликовала данные (PDF) своей долгосрочной исследовательской программы  A2/M2™ Three Screen  по третьему кварталу 2009 года. Исследование отслеживает, как много времени уделяют люди медиаплатформам, транслирующим видео: телевизору, интернету и мобильному интернету. Сравнивая данные с аналогичным периодом прошлого года, можно сделать вывод, что онлайн-видео медленно оттесняет традиционное телевидение. Особенно для молодежи.

Ник Ковей (Nic Covey), директор Nielsen по кросс-платформенным ислледованиям говорит: «У сегодняшних американцев громадный аппетит не только по отношению к контенту, но и к его выбору. Мы видим, что потребители всех возрастных групп добавили в свой медиа-рацион интернет и мобильные телефоны, потребляя медиа в любое время и в любом месте, где это возможно».

В третьем квартале 2009 средний американец смотрел телевизор 31 час в неделю, тратил на интернет 4 часа в неделю из них 22 минуты уделяя онлайн-видео и смотрел видео на экране мобильного телефона 3 минуты.

Общее количество потребителей в 3-ем квартале 2009 (в тысячах)

	3-й квартал 2009	2-й квартал 2009	3-й квартал 2008	Разница в процентах между годами
Смотрящие телевизор	283508	284396	282289	+0,4%
Те, кто смотрит записанные программы	85833	82297	67656	+26,9%
Пользователи интернета	190481	191035	160070	+19%
Те, кто смотрит видео в интернете	138162	133962	120343	+14,8%
Пользователи мобильных телефонов	237411	233722	225392	+5%
Подписчики мобильного видео	15744	15267	10260	+53%
Источник: The Nielsen Company

 

Ежемесячные затраты времени (часы:минуты)

	3-й квартал 2009	2-й квартал 2009	3-й квартал 2008	Процентная разница между годами	Абсолютная разница между годами
Просмотр телевидения	140:20	141:03	140:48	-0,3%	-0:28
Просмотр записанных телепрограмм	7:54	7:53	6:27	+22,5%	+1:27
Пользование интернетом	27:32	26:15	27:18	+0,9%	+0:14
Просмотр видео в интернете	3:24	3:11	2:31	+34,9%	+0:53
Просмотр видео на мобильном телефоне	3:15	3:15	3:37	-10%	-0:22
Источник: The Nielsen Company

 

Время, затрачиваемое различными возрастными категориями в месяц в третьем квартале 2009 (часы:минуты)

	11 и младше	12-17	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65 и старше
Традиционное ТВ	108:56	107:31	106:47	127:30	135:14	153:02	175:03	194:28
Записанные телепрограммы	6:35	5:45	6:01	11:04	10:41	8:44	8:36	8:36
Использование интернета	5:06	10:39	27:18	36:07	35:11	31:27	28:16	23:07
Просмотр видео в интернете	1:49	2:59	5:57	4:57	3:47	3:10	1:55	1:32
Просмотр видео на мобильном телефоне		7:13	4:20	2:53	2:36	2:53	2:10
Источник: The Nielsen Company

 

Процентный состав аудитории видео по возрастам

	11 и младше	12-17	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65 и старше
Телевидение	11%	6%	8%	12%	14%	16%	15%	18%
Интернет	6%	7%	9%	15%	19%	22%	13%	9%
Мобильные телефоны		18%	12%	31%	21%	11%	6%	1%
Источник: The Nielsen Company

 

Гендерный состав аудитории видео в 3-ем квартале 2009

	Женщины	Мужчины
Телевидение	54%	46%
Интернет	54%	46%
Мобильные телефоны	42%	58%
Источник: The Nielsen Company

 

Еженедельные затраты времени на просмотр видео по возрастам (часы:минуты)

	11 и младше	12-17	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65 и старше	В среднем
Телевидение	24:36	24:07	23:03	28:41	30:37	34:47	39:53	43:48	31:35
Записанные телепрограммы	0:31	0:23	0:20	0:57	0:53	0:34	0:32	0:08	0:32
Использование интернета	0:05	0:17	0:35	0:35	0:33	0:30	0:14	0:07	0:22
Просмотр видео в интернете	0:05	0:17	0:35	0:35	0:33	0:30	0:14	0:07	0:22
Просмотр видео на мобильном телефоне		0:13	0:05	0:05	0:03	0:02	0:01		0:03
Источник:

 

Nielsen выделяет следующие ключевые моменты

• 99% видео в Америке все еще смотрят на традиционном телевидении;
• средний американец смотрит телевизор на 28 минут меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
• сетевое видео показывает рост на 53 минуты по сравнению с прошлым годом DVR и онлайн-видео показывают рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: 22,5 и 34,9% соответственно;
• подростки являются наиболее активными потребителями мобильного видео, затрачивая на просмотр онлайн-видео более семи часов в месяц;
• к новым медиа приобщаются все более старшие группы американцев: люди 45-54 лет смотрят мобильное видео около 3 часов в месяц;
• молодежь в возрасте 18-24 лет по прежнему смотрит большую часть видео по телевизору, но отдает предпочтение онлайн-видео перед телепрограммами, записанными на DVR.

Основные тенденции

Социальные сети становятся популярным источником онлайн-видео. С октября 2008 года время, затраченное на просмотр онлайн-видео в социальных сетях, выросло на 98%. Возможность вставки видео значительно увеличивает его вирусный эффект. Знаковым является увеличение возраста просматривающих его людей. Возрастная категория 35-49 лет увеличила время просмотра на 37%, а люди старше 65 – на 47% по сравнению с прошлым годом.

Мобильное видео смотрят все больше: 15,7 миллиона америкацев смотрели мобильное видео в исследуемый период, это на 53% больше, чем в прошлом году. По мере распространения смартофонов и возможностей просмотра через них эта тенденция будет развиваться.