Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Женские летние занятия

Женская аудитория является целевой для множества брендов и их кампаний. Женское потребительское поведение отличается от мужского, женские онлайновые клубы и порталы крайне популярны и очень часто используются как рекламная площадка. Это неудивительно — ведь шоппинг для женщин является одним из видов развлечений, и одной из основных активностей онлайн. Во всяком случае, к таким выводам пришли аналитики компании Unicast, спросившие американок, что те собираются делать этим летом в Сети. Опрос провела the polling company inc в мае, поговорив с тысячей женщин старше 18 лет. Основными онлайн-занятиями оказались:

  • общаться с друзьями и семьей (76%);
  • следить за новостями (67% — эта активность популярнее с возрастом);
  • искать распродажи и/или сравнивать цены (64%);
  • развлекаться (59% в целом, а в частности: по 50% играть в игры, слушать музыку, смотреть кино или тв);
  • изучать варианты развлечений, т.е. летние фильмы, местные события, спорт (48%);
  • изучать или планировать путешествия и отпуск (43%);
  • искать работу (32%);
  • следить за спортивными командами или соревнованиями (20%).
Лишь 5% опрошенных не собирались выходить онлайн или делать что-либо из перечисленного.
 
Разумеется, более молодые женщины (18-24 лет) более склонны использовать интернет для большинства активностей, и они более восприимчивы к онлайн-рекламе в различных форматах. В частности, более заинтересованы (чем женщины в целом) в местной информации, в опросах, в социальных медиа и в эксклюзивном загружаемом контенте.
 
летние занятия женщин онлайн

Наличие детей приводит к большей активности онлайн: музыку слушают 62% мам против 42% бездетных, смотрят ТВ или фильмы 56% против 46%, изучают варианты развлечений 60% против 40%.
 
Женщины больше всего замечают в рекламе распродажи и купоны на скидки (46% опрошенных), затем склонны участвовать в розыгрышах призов. На планы влияет увиденная ранее информация: 56% женщин, которые планировали изучать варианты развлечений, видели рекламу развлекательного события в какой-то момент на протяжении предыдущего месяца. И 46% тех, кто планировал изучать варианты поездок, видели перед тем туристическую рекламу.
 
Какую рекламу онлайн американки скорее замечают:
  • развлечения (музыка, фильмы, тв) — 35%;
  • еда и напитки — 33%;
  • здоровье, красота и уход за собой — 33%;
  • мода и одежда — 30%;
  • путешествия — 27%;
  • игры — 20%;
  • технологии — 17%;
  • автомобили — 15%;
  • спорт — 10%;
  • профессиональные или бизнес-услуги — 10%;
  • ничего из перечисленного — 37%.

Другое недавнее исследование женской аудитории представило недавно издание AdAge, сфокусировавшись на работающих американках (PDF). Проведя с помощью JWT опрос и составив картину забот и активностей этой аудитории, издание составило список выводов для маркетологов:

  • думайте о своем продукте как о сервисе, что бы вы ни продавали;
  • предлагайте что-то большее, чем непосредственную ценность продукта;
  • разрешите женщинам передать их заботы супругу или бренду;
  • офис — хорошее место для начала разговора, поскольку граница работа-дом стирается, особенно у молодежи;
  • не бойтесь пошутить о проблемах, с которыми женщины сталкиваются в офисе;
  • не просто отражайте реальность, но изменяйте ее к лучшему; создавайте современные архетипы;
  • не выделяйте в рекламе работающих женщин как отдельную категорию.

Эмансипация женщин — важный фактор эволюции медиа в целом, и отражение этого процесса на онлайн также нельзя недооценивать. Сложно сказать, в какой степени настроения американок можно проецировать на нашу почву, но в целом выводы исследователей звучат достаточно универсальными.

07.07.2010

А также

Демография