BIA/Kelsey: рынок геотаргетинга в США ожидает бурный рост

Прогноз BIA/Kelsey утверждает, что рынок геотаргетинговых баннеров в США увеличится с 897 миллионов долларов в 2008 году до 1,9 миллиарда к 2013, прирастая в среднем на 16% в год. Доля геотаргетированной рекламы в общем рынке баннеров за тот же период вырастет с 10,2% до 15%.

Геотаргетинг позволяет выбирать, какую рекламу показывать пользователю сайта, предполагая географическое положение пользователя по IP-адресу его компьютера. Это можно делать, используя базы данных делегирования интернет-адресов различным организациям, – анализируя их физические адреса. Такой метод правильно определяет город пользователя для существенной доли аудитории. Большинство современных систем управления рекламой предоставляет рекламодателю такую возможность. Ее востребованность будет расти.

Часть рынка геотартегированной рекламы, которая покупается локально, в основном местными компаниями малого и среднего бизнеса, будет расти сильнее всего – на 66%. Сегмент вырастет с 45 миллионов долларов в 2008 до 565 миллионов к 2013 и будет занимать от 5% до 30% всего геотаргетированного рынка в этот период.

Мэтт Бут (Matt Booth), старший вице-президент и программный директор BIA/Kelsey, говорит, что геотаргетинг будет расти, поскольку он выгоден продавцам так называемых «лидов», которые получают деньги не за клики, а за привлеченного клиента. Сейчас они пользуются контекстной поисковой рекламой, но при обслуживании локальных малых и средных бизнесов более дешевая геотаргетинговая стратегия станет для них более выгодной.

Mediapost.com приводит более точные данные развития рынка по годам:

Прогноз роста геотаргетиговой и баннерной рекламы в США

Год	Геотаргетинговая реклама (объем в миллионах $)	Общий рынок баннеров (объем в миллионах $)
2008	897	8795
2009	1046	8713
2010	1183	9316
2011	1390	10372
2012	1625	11528
2013	1884	12557
Источник: BIA/Kelsey

 

Прогноз для глобального и локального рынков геотаргетинговой рекламы

Год	Локальные рынки (объем в миллионах $)	Глобальный рынок (объем в миллионах $)
2008	45	852
2009	105	941
2010	177	1006
2011	278	1112
2012	406	1219
2013	565	1319
Источник: BIA/Kelsey