Медиареволюция

Свежее

Дети видят меньше рекламы в Сети, чем взрослые

Логотип Nielsen Дети в возрасте 2-11 лет и подростки 12-17 лет видят меньше рекламы в Сети, чем взрослые, а больше всего рекламы видят люди старше 65 лет, — утверждает в своем исследовании (PDF) Nielsen Online. Выдержки из него приводит MediaWeek.

Эксперты Nielsen исследовали так называемый ad clutter — рекламный шум, когда множество рекламных модулей борется за внимание потребителя, даже на одном сайте. Как оказалось по данным Nielsen, дети при поиске в Сети видели подобных рекламных блоков меньше, чем какая-либо другая из исследованных демографических групп, и чуть больше видели рекламы подростки. Это резко противоречит существующему сегодня мнению, что основные инструменты, которыми пользуются молодые потребители (социальные сети, интернет-мессенджеры), просто заполнены рекламой.

В то же время потребители в возрасте 65 лет и старше видели во время поиска в Сети рекламных блоков больше, чем любая другая из исследованных групп. В целом зависимость прослеживалась более чем явно: чем старше был пользователь, тем больше рекламы он видел в Сети.

Зависимость уровня ad clutter от возраста пользователя Сети - данные Nielsen

Отчасти такой расклад объясняется объективными факторами: сайты, разработанные для детей (например Webkinz), часто вообще не имеют рекламы или размещают ее в очень небольших объемах, — пишет MediaPost. В то же время нишевые сайты, которые привлекают небольшие нишевые аудитории, склонны размещать у себя больше рекламных блоков, которые нередко мешают друг другу, создавая ad clutter. Что касается сайтов, которые массово посещают подростки, например MySpace или Facebook, то на них также содержится не очень много рекламы, но в первую очередь — из-за того, что у этих проектов есть сложности с монетизацией.

Интересно также, что уровень ad clutter различен не только для пользователей разных возрастов, но и для людей с разным доходом. Те, кто зарабатывал меньше, воспринимали обилие рекламы на сайте более спокойно, в то время как люди с более высоким доходом предпочитали видеть ее как можно меньше. Эта зависимость хорошо прослеживается на сайтах розничных магазинов, которые посещают люди разного достатка. Сайты, ориентированные на более бедную аудиторию, обычно содержат больше рекламы.

Рекламодатели и владельцы сайтов сегодня пытаются найти баланс контента и рекламы. Однако, как предполагает вице-президент Nielsen Online Йон Гибс (Jon Gibs), наилучшей стратегией для рекламодателя в этом вопросе является не просто найти сайты с наименьшим количеством рекламы, и размещаться на них, но учитывать такие факторы, как качество трафика на сайт, объем размещаемой на сайте рекламы и демографический таргетинг.

Гибс также призывает не следовать распространенному мифам: 

  • чем «длиннее» страница сайта, тем якобы больше на ней может быть размещено рекламы; 
  • чем больше посетитель проводит времени на сайте, тем якобы больше рекламы он способен воспринять; 
  • что небольшие по размеру рекламные блоки дают меньше визуальной информации.

Новое исследование Nielsen Online должно подсказать рекламодателям, как эффективно размещать рекламу и проводить таргетинг нужной аудитории, используя показатели ad impression (показов), просмотров страниц, времени, которое пользователи проводят на сайте и данные о размере рекламного блока. Все эти рекомендации помогут предотвратить ad clutter, а размещенная с их учетом реклама не будет вызывать раздражения у потребителей.

30.10.2008

А также

Восприятие

© 2006-2009 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100  Рейтинг@Mail.ru