Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Более 10% населения дают советы о финансах

Логотип MRI Финансовым компаниям, которые рекламируют свои услуги и сервисы, следует обратить особое внимание на 11,5% всего взрослого населения США, которых можно считать «влиятельными» в плане молвы. По данным исследования Mediamark Research & Intelligence, выдержки из которого приводит Media Post, именно эта группа людей оказывает влияние своими советами на финансовые темы на других людей, которые прислушиваются к высказываемому мнению. Это означает, что к «агентам влияния» (Big Circle Influentials) в области финансов в США можно отнести 25,4 млн. жителей.

Как выяснили в Mediamark Research & Intelligence, принадлежность к «агентам влияния» не зависит от возраста: среди этих людей есть и молодые, и пожилые люди. Также, как оказалось, среднегодовой доход «агентов влияния»лишь на 4% выше, чем «средний» показатель по стране, который равен $65,500.

Сравнение «агентов финансового влияния» и обычных граждан США

  «Агенты» влияния Все взрослое население США
Средний возраст 45,4 года  45,4 года
Средний годовой доход $67,900 $65,500

 Однако в том, что касается ключевых финансовых «индикаторов», и показателей богатства, «агенты» показывают гораздо лучшие результаты по сравнению с «обычными» гражданами.

По данным MRI, «агенты финансового влияния» обычно:

  • на треть (33%) чаще, чем «обычные» граждане владеют недвижимостью, стоимость которой превышает $500 тысяч.
  • на 157% чаще «обычных» граждан за последний год продали или купили что-то в рамках инвестиционной программы.
  • на 109% чаще «обычных» граждан владеют ценностями на сумму от $150 тысяч.
  • на 44% чаще «обычных» граждан искали советов в области финансов или управления деньгами.

По словам Анн Мари Келли (Anne Marie Kelly), старшего вице-президента по маркетингу и стратегическому планированию MRI, для компаний, которые продвигают финансовые услуги, чрезвычайно важно идентифицировать в толпе потребителей «агентов влияния». Ведь именно их мнения по поводу различных компаний и сервисов будут восприняты их друзьями, членами семей, соседями и коллегами. И даже — теми людьми, с которыми они не знакомы — посредством вирусных кампаний и социальных сетей. Поэтому, подчеркивает Келли, компаниям-рекламодателям важно не ограничиваться только таргетингом по демографическим показателям, а привлекать внимание именно этой узкой целевой группы. Эксперт подчеркивает, что доля «агентов» влияния и само и влияние различаются в разных группах. Однако одно их качество остается постоянным — а именно их способность оказывать влияние на поведение и отношение людей.

03.01.2009

А также

Восприятие