Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

YouTube: покупайте, «не отходя от кассы»

Логотип YouTube MediaRevolution.Ru уже не раз рассказывала об интерактивных баннерах, при помощи которых можно, к примеру, приобрести билеты в кино или на концерт — прямо на баннере. Сходную технологию начал использовать и видеопортал YouTube. Он показывает зрителям прямо во время просмотра ролика «всплывающие» интерактивные баннеры «click-to-buy», — пишет Media Post. Эти баннеры дают возможность сделать заказ в онлайновом магазине, буквально не отрываясь от просмотра видеоролика.

Схема уже работает в США и Великобритании, и на днях будет запущена в Германии, Испании и Голландии. В основном баннеры будут предлагать купить видео и музыку на Amazon и в магазине iTunes — причем рекламируемая музыка будет связана с тем контентом, который просматривает пользователь. Портал также сотрудничает с EMI Music и Electronic Arts.

Представители YouTube говорят, что подобные «click-to-buy» баннеры уже привели к тому, что продажи DVD «Монти Пайтон» выросли на 23,000% (!), выведя их на второе место самых популярных дисков в магазине фильмов Amazon. Кампания началась в ноябре прошлого года, когда прославленное комедийное шоу запустило свой собственный канал на YouTube.

«Прошедшие несколько месяцев продемонстрировали, что выкладывание контента на YouTube повышает продажи», — пишет компания в своем блоге. Вскоре, по обещаниям представителей YouTube, электронная коммерция при помощи «click-to-buy» баннеров существенно расширится. Таким образом будут продаваться не только музыка, диски и видеоигры, но и другие товары. Правда что это будут за товары — пока не раскрывается.

Владельцы контента смогут добавлять в ролики click-to-buy ссылки при помощи сервиса ContentID, который сам определяет, какого рода материал содержится в ролике. При этом владельцы контента смогут самостоятельно выбрать: разрешат ли они добавлять в видео подобную рекламу или нет.

Представители YouTube также отмечают, что продолжают проводить эксперименты с тем, как показывать зрителю ссылки на интернет-магазины. Сейчас они показываются в виде полупрозрачного наложенного баннера-«overlay», который появляется в нижней части видеоэкрана на короткий период времени. По словам представителей компании, подобные баннеры улучшают «visibility» (визуальное впечатление) от рекламы, а это должно привести к тому, что ими будут пользоваться все больше и больше людей.

MediaRevolution.Ru уже неоднократно писала о попытках YouTube зарабатывать на видеоконтенте. Кризис серьезно ударил по рекламным возможностям YouTube в том, что касается брендовой рекламы. Неудивительно, что портал обращается к электронной коммерции. Как ожидается, примеру YouTube в 2009 году последуют и другие социальные ресурсы, — полагает Media Post. Среди подобных инициатив — программа виртуальных подарков на Facebook, которая позволяет пользователям добавлять небольшие иконки отдельных товаров к себе в профиль. Компания уже зарабатывает на подобных виртуальных подарках от $30 до $40 млн в год. Также сервис собирается запустить свой собственный музыкальный ресурс с возможностями электронной продажи музыки — он может стать конкурентом аналогичного сервиса на MySpace.

26.01.2009

А также

Эффективность