Медиареволюция

Свежее

AAAAAAAAA

Вовлечение = внимание + намерение

Алекс Роуленд (Alex Rowland) в колонке Online Video Insider на портале MediaPost предлагает способ структурировать представление о том, почему те или иные форматы видеорекламы онлайн стоят дороже или дешевле. Для этого он советует разделить вовлечение рекламного ролика на две части и анализировать не только внимание, которое получает реклама в таком формате, но и намерение ее просмотреть. Вовлечение как таковое может быть не «честным», а стимулированным — например, если ролики рекламодателя предлагают смотреть внутри онлайн-игры, обещая за это какие-то внутриигровые награды. Тогда вовлечение будет достаточно высоким, однако реальное намерение потребителя посмотреть ролик было низким, поэтому и цена такого формата будет ниже.

Для наглядности Роуленд предложил схему: как различные виды видеорекламы характеризуются вниманием к ролику и намерением его посмотреть — и как цена за просмотр ролика растет при росте обеих сторон вовлечения. Если просмотр ролика навязывают пользователю, — как, например, в случае пре-роллов, то и цена его получается ниже.

Следует отметить, что агентство AlphaBird, одним из руководителей которого является Роуленд, занимается распространением брендированного видеоконтента. И ценовые модели включают схемы CPV (Cost per click-to-play view, цена за просмотр добровольно включенного пользователем ролика) и CPCV (cost per completed view, цена за завершенный просмотр ролика).

12.05.2010

А также

Эффективность