Медиареволюция
форматы ► медиа-микс

Свежее

События

Роль интернета в общем медиа-миксе

Теперь у рекламодателя есть много способов обратиться к потребителю, но взаимодействие в различных средах объединяет единое сообщение бренда, единая рекламная стратегия и даже общий креатив. И у каждого СМИ - своя специфика. Поэтому кампания в интернете - это часть общей кампании, усиливающая и испольщующая традиционные виды рекламы для достижения общей цели.

Основные сведения

Грейп: тренды 2010 года

РА «Грейп» провело семинар о роли цифровых коммуникаций в маркетинге и о тенденциях грядущего года. Мы предлагаем общий взгляд агентства на тренды 2010.

Forrester/ANA: бюджеты телерекламы утекают в Сеть

Согласно опросу рекламодателей, проведенному Forrester и ANA, в этом году американские рекламодатели потратят на телерекламу лишь 41% своих бюджетов, хотя в 2008 телевизор занимал 58%. Деньги переходят в интернет: в соцсети, баннеры, поисковый маркетинг и рассылки.

Stella Artois показывает дорогу к ближайшему бару

Stella Artois рекламирует себя в расширенной реальности (augmented reality). Теперь пометки на барах, где подается эта марка пива, можно увидеть на экране iPhone, благодаря новому приложению под названием «Stella Artois Le Bar Guide».

IMMI: два часа ТВ, четыре – компьютеру

Кросс-платформенный медиа-измеритель IMMI выяснил, что через компьютеры американцы чаще получают контент, чем через телевизор – и тратят на ПК вдвое больше времени.

Интегрируйте социальные медиа и поисковое продвижение

Маркетологам важно интегрировать рекламу в социальных сетях и поисковое продвижение, утверждает исследование comScore и Group M. Если потребитель узнает о бренде в соцсетях, он делает гораздо больше поисковых запросов о рекламируемом товаре и гораздо чаще кликает по проплаченным ссылкам

Медийная реклама увеличивает поисковый трафик

Медийная реклама воздействует на потребителей не только сама по себе, но и заставляет их активнее искать в Сети информацию о рекламируемых товарах или брендах, — утверждают в компании iCrossing

Harris: рекламодатели уходят из печати в сеть

Бюджеты уходят из печатной прессы в Сеть: три четверти рекламодателей в США за последний год стали использовать в медиа-миксе Сеть в большей степени, чем делали это еще год назад.

Starcom: какие медиа интегрируются с мобильной рекламой?

Две трети пользователей мобильных устройств в США используют их для того, чтобы реагировать на рекламу в других медиа, в первую очередь — на рекламу out-of-home и цифровое видео, утверждают в Starcom.  

Баннеры игнорирует почти половина пользователей

Почти половина американцев не обращает внимания на онлайновые баннеры, а каждый шестой игнорирует контекстную рекламу, утверждают в Harris Interactive.

Печатная реклама повышает трафик, особенно для авто и цветочных компаний

Видя печатную рекламу в «Желтых страницах», люди лишь в 56% случаев реагируют на нее звонками, а в 44% случаев делают через переход на сайт, сообщает Telmetrics. Особенно высока доля интернетчиков в случаях автодилеров и продавцов цветов.

А также

Hyundai предлагает стену рецензий

Momentun
Кампания Momentum предостерегает от неосторожной покупки и убеждает ознакомиться с мнениями экспертов. Сайт автомобиля Genesis - это буквально мозаика из независимых рецензий.

Незабываемые поцелуи от Eclipse

Eclipse Cherry
Все составляющие медиамикса кампании Eclipse тесно связаны между собой. На сайте можно посмотреть полную версию телевизионного ролика, узнать, как он снимался, а так же детально изучить истории героинь кампании.

Узнай свою «epsonality»

Epson Logo
Epson запустил интегрированную кампанию своих принтеров - в интернете, на ТВ, в прессе и наружной рекламе. Кампания предлагает потребителям пройти тест на промосайте и вычислить свою «epsonality» - спектр качеств, необходимых идеально подходящему принтеру.

Разумная простота от Philips

Лого Philips
Philips проводит необычную кампанию в Сети, укрепляя новый имидж марки. Компания предоставила свободный доступ к платным архивам сайтов The Wall Street Journal и ESPN.com всем желающим.

Обрати внимание или проиграешь

лого PayAttention
Эффективность политической интернет-рекламы по достоинству оценивают не только сами политики. Это доказывают масштабы социальной предвыборной кампании "Обрати внимание", ориентированной на американскую молодежь.

Шкафы IKEA - без скелетов

лого IKEA
IKEA представила блестящее решение задачи стимулирования спроса на не самую популярную линейку товаров. Ключевым элементом интегрированной кампании стал специальный промосайт.

Глоток эмоций. Пиворобот от Miller Icehouse

лого Miller
Продвигать молодежное пиво Icehouse в интернете пивоваренной кампании Miller поможет человекоподобный Пиворобот. Как полагают авторы идеи, именно с его помощью можно установить эмоциональную связь бренда с молодежью.
© 2006-2010 Mediarevolution.ru

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru