Медиареволюция
форматы ► медиа-микс

Свежее

Роль интернета в общем медиа-миксе

Теперь у рекламодателя есть много способов обратиться к потребителю, но взаимодействие в различных средах объединяет единое сообщение бренда, единая рекламная стратегия и даже общий креатив. И у каждого СМИ - своя специфика. Поэтому кампания в интернете - это часть общей кампании, усиливающая и испольщующая традиционные виды рекламы для достижения общей цели.

Основные сведения

Мобильные устройства завоевывают внимание публики быстрее всего

Специалисты eMarketer оценили, сколько времени люди посвящают тому или иному медиа.

Каждый бренд GM станет социальным

 Директор по соцсетям General Motors рассказал в интервью eMarketer, как в его компании строка на работу с соцсетями войдет в бюджет каждой кампании брендов GM.

Видеоролики для мобильных приложений на подъеме

Более половины бренд-менеджеров, которые используют для продвижения «мобильные» приложения, но при этом еще не задействовали видеоролики, собираются добавить видео в ближайший год.

Видеоролики на бренд-сайтах стали повсеместной практикой

Восемьдесят пять процентов бренд-менеджеров используют онлайн-видео в своей работе, другие собираются это сделать в ближайшее время.

Телевизор – усилитель интернета

Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт.

Мобильные броузеры дают 2% продаж

Forrester Research и Shop.org опросили онлайновых торговцев, а Acquity Group исследовала их сайты. Оказалось, что мобильные версии магазинов стали предлагать 12% ритейлеров (4% в прошлом году), но мобильные броузеры дают пока лишь 2% продаж.

Интернетум мобиле

Мобильный интернет скоро обгонит стационарный, считает аналитик банка Morgan Stanley Мэри Микер.

Онлайн-зрители готовы смотреть 7 минут рекламы в час

Опрос comScore показал, что онлайновые зрители телесериалов более толерантны к рекламе в них и готовы смотреть 6-7 минут рекламы в час, что заметно больше нынешних 4 минут.

Грейп: тренды 2010 года

РА «Грейп» провело семинар о роли цифровых коммуникаций в маркетинге и о тенденциях грядущего года. Мы предлагаем общий взгляд агентства на тренды 2010.

Forrester/ANA: бюджеты телерекламы утекают в Сеть

Согласно опросу рекламодателей, проведенному Forrester и ANA, в этом году американские рекламодатели потратят на телерекламу лишь 41% своих бюджетов, хотя в 2008 телевизор занимал 58%. Деньги переходят в интернет: в соцсети, баннеры, поисковый маркетинг и рассылки.

А также

AAAAAAAAA

Hyundai предлагает стену рецензий

Momentun
Кампания Momentum предостерегает от неосторожной покупки и убеждает ознакомиться с мнениями экспертов. Сайт автомобиля Genesis - это буквально мозаика из независимых рецензий.

Незабываемые поцелуи от Eclipse

Eclipse Cherry
Все составляющие медиамикса кампании Eclipse тесно связаны между собой. На сайте можно посмотреть полную версию телевизионного ролика, узнать, как он снимался, а так же детально изучить истории героинь кампании.

Узнай свою «epsonality»

Epson Logo
Epson запустил интегрированную кампанию своих принтеров - в интернете, на ТВ, в прессе и наружной рекламе. Кампания предлагает потребителям пройти тест на промосайте и вычислить свою «epsonality» - спектр качеств, необходимых идеально подходящему принтеру.

Разумная простота от Philips

Лого Philips
Philips проводит необычную кампанию в Сети, укрепляя новый имидж марки. Компания предоставила свободный доступ к платным архивам сайтов The Wall Street Journal и ESPN.com всем желающим.

Обрати внимание или проиграешь

лого PayAttention
Эффективность политической интернет-рекламы по достоинству оценивают не только сами политики. Это доказывают масштабы социальной предвыборной кампании "Обрати внимание", ориентированной на американскую молодежь.

Шкафы IKEA - без скелетов

лого IKEA
IKEA представила блестящее решение задачи стимулирования спроса на не самую популярную линейку товаров. Ключевым элементом интегрированной кампании стал специальный промосайт.

Глоток эмоций. Пиворобот от Miller Icehouse

лого Miller
Продвигать молодежное пиво Icehouse в интернете пивоваренной кампании Miller поможет человекоподобный Пиворобот. Как полагают авторы идеи, именно с его помощью можно установить эмоциональную связь бренда с молодежью.