Роль интернета в общем медиа-миксе

Теперь у рекламодателя есть много способов обратиться к потребителю, но взаимодействие в различных средах объединяет единое сообщение бренда, единая рекламная стратегия и даже общий креатив. И у каждого СМИ - своя специфика. Поэтому кампания в интернете - это часть общей кампании, усиливающая и испольщующая традиционные виды рекламы для достижения общей цели.

Hyundai предлагает стену рецензий

Кампания Momentum предостерегает от неосторожной покупки и убеждает ознакомиться с мнениями экспертов. Сайт автомобиля Genesis - это буквально мозаика из независимых рецензий.

Незабываемые поцелуи от Eclipse

Все составляющие медиамикса кампании Eclipse тесно связаны между собой. На сайте можно посмотреть полную версию телевизионного ролика, узнать, как он снимался, а так же детально изучить истории героинь кампании.

Узнай свою «epsonality»

Epson запустил интегрированную кампанию своих принтеров - в интернете, на ТВ, в прессе и наружной рекламе. Кампания предлагает потребителям пройти тест на промосайте и вычислить свою «epsonality» - спектр качеств, необходимых идеально подходящему принтеру.

Разумная простота от Philips

Philips проводит необычную кампанию в Сети, укрепляя новый имидж марки. Компания предоставила свободный доступ к платным архивам сайтов The Wall Street Journal и ESPN.com всем желающим.

Обрати внимание или проиграешь

Эффективность политической интернет-рекламы по достоинству оценивают не только сами политики. Это доказывают масштабы социальной предвыборной кампании "Обрати внимание", ориентированной на американскую молодежь.

Шкафы IKEA - без скелетов

IKEA представила блестящее решение задачи стимулирования спроса на не самую популярную линейку товаров. Ключевым элементом интегрированной кампании стал специальный промосайт.

Глоток эмоций. Пиворобот от Miller Icehouse

Продвигать молодежное пиво Icehouse в интернете пивоваренной кампании Miller поможет человекоподобный Пиворобот. Как полагают авторы идеи, именно с его помощью можно установить эмоциональную связь бренда с молодежью.