Global Reviews: Концерн BMW имеет лучший сайт среди производителей престижных автомобилей. В целом сайты автопроизводителей перед покупкой посещают 85% покупателей автомобилей, причем 20% идут в Сеть непосредственно перед тем, как принять окончательное решение о выборе автомобиля.
Mindshare Interaction: Объем автомобильной рекламы в Рунете увеличился на 85% по сравнению с 2005 годом. Это связно с возросшей активностью дилеров и выходом на российский рынок новых брендов, которые активно использовали Сеть в своих рекламных кампаниях, а также с интересом автопроизводителей к интернету как рекламной площадке.
Ford Motor Co. готовится запустить рекламную кампанию в поддержку нового внедорожника Ford Edge. Общий бюджет кампании - $80 млн, а интернет будет играть ключевую роль в медиамиксе. В сотрудничестве с MSN автопроизводитель создает свою собственную "социальную сеть", где можно будет обсудить как сам автомобиль, так и развлечения, для которых его можно использовать.
Исследование XMOS (Cross-media optimization study) помогает маркетологам так сбалансировать компоненты медиамикса, чтобы достичь максимальных показателей по результатам кампании.
Ford запустил промосайт о своих инновациях в автомобилестроении. Сложную тему было решено представить в доступной форме, сделав акцент на иллюстрациях, похожих на десткие рисунки.
Nielsen Media Research: расходы на рекламу в США за 6 месяцев 2006 года увеличились на 5,1% по сравнению с первым полугодием прошлого года. Вложения в интернет-рекламу выросли на целых 49%.
Весь рекламный бюджет нового спорткара от Pontiac будет потрачен на продвижение в Сети. Таким образом компания планирует сэкономить от 60 до 70% рекламных затрат на запуск новой модели.
Рекламодатели все чаще применяют онлайновые игры. Ford рекламирует себя студентам через игры на сайте MTV, а Arbor Networks продвигает антивирусные программы с помощью "стрелялок".
Ford запустил необычную рекламную компанию в сети, призванную не столько продать больше автомобилей, сколько повысить лояльность к компании ее сотрудников и дилеров.
