Медиареволюция
медиамикс

Свежее

GM выделяет на цифровые медиа 25% рекламного бюджета

General Motors за последние три года переместил почти 25% своего бюджета в цифровые медиа. Новый онлайновый проект концерна должен привлекать внимание в Сети покупателей подержанных автомобилей, что особенно актуально в условиях экономического кризиса и падения продаж новых автомобилей. Эксперты AdAge делятся мнениями об изменении рекламной стратегии автопроизводителя.

Доля цифровых медиа в медиамиксе постоянно растет

DMA: Компании все чаще проводят интегрированные маркетинговые кампании, задействуя в них цифровые медиа, в частности, интернет-рекламу и электронные почтовые рассылки: 75,8% опрошенных заявили, что они стали больше использовать электронные рассылки, 61,1% стали чаще использовать онлайновое видео и 62,9% - поисковое продвижение.

Где искать покупателей автомобилей

Онлайновый телевизионный контент наиболее эффективен, если рекламодателю надо привлечь внимание такой желанной аудитории, как покупатели новых автомобилей, - такие выводы содержатся в свежем исследовании «Power Auto Online Media Study», выпущенном J.D. Power and Associates.

Важность медиамикса доказана

Advertiser Perceptions: Потребители гораздо чаще покупают товар, если видят рекламу не только в одном медиа, но в медиа-миксе. Особенно сильно влияет на желание приобрести рекламируемый товар сочетание телевизионной рекламы с онлайновой. Единственное, о чем следует помнить маркетологам - что роль разных медиа в повышения потребительского интереса совершенно разная

Расходы на рекламу в прессе сокращаются в пользу интернета

Eloqua: Маркетологи продолжают перераспределять свои рекламные бюджеты в пользу интернет-рекламы за счет сокращения рекламы в печатных изданиях. Расходы компаний на онлайновую рекламу растут быстрыми темпами: 90% опрошенных маркетологов подчеркнули, что они продолжат увеличивать свои бюджеты на интернет-рекламу, а 15% заявили, что «радикально» увеличат их в ближайшие три года.

Незабываемые поцелуи от Eclipse

Все составляющие медиамикса кампании Eclipse тесно связаны между собой. На сайте можно посмотреть полную версию телевизионного ролика, узнать, как он снимался, а так же детально изучить истории героинь кампании.

P&G; увеличивает интернет-бюджет в Канаде до 20%

В P&G уже в течение как минимум двух лет говорят о перераспределении рекламного бюджета из традиционных медиа в цифровые, и эти идеи наконец начинают реализовываться. По словам Тима Пеннера, президента P&G в Канаде, доля бюджета концерна, выделенная на рекламу в цифровых медиа, в этой стране вырастет с 3% до 20% уже в следующем финансовом году.

Потенциал интернета еще не раскрыт

Интернет все еще не до конца использует свой потенциал как рекламное медиа для построения брендов, а онлайновая реклама находится где-то на полпути в своем развитии, - такое мнение высказал один из руководителей агентства TBWA Worldwide Ли Клоу на конференции, организованной Ассоциацией рекламных агентств США

Интернет - спасение агентств

Прибыли американских рекламных агентств в 2007 году выросли на 8,6%, причем наибольший рост показал сектор цифровых медиа, - такие данные содержатся в ежегодном отчете о состоянии рекламного рынка США, подготовленном AdAge. В целом прибыль агентств от размещения рекламы в цифровых медиа выросла в США на 26,8%, а прибыли от размещения рекламы в цифровых медиа у Group M выросли на 53% - до $238 млн.

Неэффективные траты автопроизводителей

BIGresearch: Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа. В частности, они вкладывают слишком много в телерекламу и слишком мало – в интернет, наружную рекламу, радио и рекламу в печатных изданиях.

1  2  3  4  5  6  7  8  
AAAAAAAAA