Медиареволюция
медиамикс

Свежее

Эффективность мобильного маркетинга вырастет

Forrester Research: Маркетологи уже сегодня рассматривают мобильный маркетинг как один из наиболее ценных рекламных каналов: 83% специалистов полагают, что в ближайшие три года эффективность этого вида медиа существенно вырастет. Бренды, которые научатся интегрировать мобильную рекламу с рекламой в других медиа, в будущем добьются успеха.

Интегрированная стратегия - залог успеха

Онлайновая кампания, направленная на повышение интереса потребителей к бренду, должна быть частью интегрированной стратегии, которая предполагает использование различных медиа, включая телерекламу и рекламу out-of-home, - такое мнение высказал Скотт Саймондс, исполнительный медиа директор агентства AKQA, на заседании конференции OMMA Global Hollywood

Новые возможности для автодилеров

Kelsey Group: 62% автодилеров планируют увеличить в ближайший год расходы на интернет, и лишь 17% собираются сделать то же самое в отношении традиционных медиа. Доля продавцов автомобилей, которые собираются использовать пользовательские отзывы и обзоры, вырастет с нынешних 29% до 43%, а доля тех, кто будет использовать в своих кампаниях социальные сети – с 15% до 33%. Большинство (59%) планируют использовать на своем сайте видео.

Меньше ТВ, больше интернета

Kimberly-Clark и Unilever объявили о том, что отходят от телерекламы, чтобы повысить показатели ROI. Планируется, что добавление новых медиа должно увеличить эффективность их рекламных кампаний. Расходы Kimberly-Clark на телерекламу сократились с 60% в 2004 году до 46% в 2006, а доля "нетрадиционных" медиа увеличилась с 10% в 2004 до 34% в 2006 году.

Медиамикс для взрослых

Взрослые и пожилые интернет-пользователи в большей степени, чем молодежь, используют традиционные медиа. Поэтому для продвижения сайтов, ориентированных на представителей старшего поколения, особое значение в должен приобрести медиамикс – использованиеТВ и прессы, которые должны дополнять онлайновую рекламу.

Закат традиционной рекламы

Эксперты IBM выпустили доклад «The End of Advertising as We Know It» исследующий потребление цифровых медиа и изменение медиапривычек людей. В нем они предсказывают скорый конец нынешних "массовых, традиционных" рекламных технологий и переход к обслуживанию отдельных узких категорий потребителей. Рекламные доходы «новых» медиа, по мнению экспертов, будут расти темпами примерно в пять раз более высокими, чем традиционных каналов, в том числе телевидения, радио и прессы.

Различий быть не должно

Конкурирует ли реклама в печатных изданиях с рекламой в Сети? Большинство исследований не дают однозначного ответа на этот вопрос, однако некоторые эксперты полагают, что нет. Но данные всех исследований ясно указывают на необходимость интегрированных рекламных кампаний, которые используют и рекламу в печатных медиа, и рекламу в цифровых.

BBDO выбирает новые медиа

Джон Осборн, BBDO New York: Многие компании из-за снижения темпов экономического роста в США сокращают рекламные бюджеты. Но стоит не один раз подумать, прежде чем урезать бюджеты, выделенные на нетрадиционные виды рекламы. Именно новые медиа принесут наибольшую отдачу в условиях небольшого бюджета.

Двойной удар страховщиков

eMarketer: Страховые компании занимают существенную долю американского рынка интернет-рекламы: в 2006 году на них пришлось 28% сектора рекламы финансовых услуг, а в 2007 году расходы страховщиков на онлайновую рекламу увеличатся на 36% и достигнут $980 млн. На контекстную рекламу страховщики тратят 45% интернет-бюджетов, а на медийную - около 20%.

Новый Chrysler

Автомобильный концерн Chrysler начал кампанию по ребрендингу. Рекламные материалы со слоганом «The New Chrysler: Get Ready for the Next Hundred Years» («Новый Chrysler: приготовьтесь к следующим 100 годам его истории») размещаются в прессе, на радио и в интернете. Обновленный сайт представляет новое имя компании, новую символику и новую корпоративную философию.

1  2  3  4  5  6  7  8  
AAAAAAAAA