Медиареволюция
телереклама

Свежее

Доля интернета растет

TNS: Рекламный рынок в США вырос по итогам 2007 года лишь на 0,2% - до $148,99 млрд. Объем рекламы в интернете при этом вырос на 15,9% - до $11,31 млрд, а на сам сектор приходится сегодня уже 7,9% совокупного объема рекламы, размещенного во всех медиа.

Дешевая альтернатива

BIGresearch: Сегодня уже практически все члены политических партий в США активно используют новые медиа в своих избирательных кампаниях: они стали дешевой альтернативой дорогостоящим телевизионным роликам. Больше всего кандидаты используют мобильную рекламу, видеоигры и интернет-пейджеры.

Телерекламу ждут тяжелые времена

Screen Digest: Телерекламу в Европе и США ждут тяжелые времена. В период с 2008 года по 2012 интернет-реклама перетянет на себя значительную долю бюджетов, которые компании раньше выделяли на телевизионную рекламу. К 2012 году рекламный рынок приобретет новое трехчастное строение: с онлайновой рекламой наверху, телевидением в середине и остальными традиционными медиа – у подножия.

Меньше ТВ, больше интернета

Kimberly-Clark и Unilever объявили о том, что отходят от телерекламы, чтобы повысить показатели ROI. Планируется, что добавление новых медиа должно увеличить эффективность их рекламных кампаний. Расходы Kimberly-Clark на телерекламу сократились с 60% в 2004 году до 46% в 2006, а доля "нетрадиционных" медиа увеличилась с 10% в 2004 до 34% в 2006 году.

Объем рынка - $437 млн

АКАР: Затраты на размещение рекламы в России в 2007 году достигли почти $9 млрд, еще $2,4 млрд рекламодатели потратили на различные маркетинговые услуги. Наибольший рост продемонстрировала медийная интернет-реклама, объем этого сегмента увеличился на 92% - до 5,8 млрд рублей ($227 млн). Учитывая оценки сегмента контекстной рекламы, общий объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году составил порядка  $474 млн.

Потребление новых медиа будет расти

BIGresearch: Новые медиа все больше «размывают» влияние традиционных. Некоторые традиционные медиа теряют влияние темпами, превышающими 10% - например, эфирное (минус 13,9% по сравнению с 2006 годом) и кабельное телевидение (минус 14,4%). Рекламодателям, которые пытаются увеличить показатели ROI, стоит обратить внимание на медиа, которые растут наиболее быстрыми темпами. Например влияние Instant Messaging в прошлом году выросло на 22%, а ведение блогов – на 21,5%.

Разочарование в телерекламе

ANA и Forrester Research: 62% маркетологов считают, что телевизионная реклама сегодня работает менее эффективно, чем два года назад. Примерно половина респондентов уже проводит эксперименты с новыми видеоформатами: 65% опрошенных пробуют онлайновую видеорекламу55% - рекламу, которая используется в VOD (video-on-demand), 43% - интерактивную телерекламу.  

Прайм-тайм в любое время

Развитие широкополосного доступа в Cеть привело к тому, что все больше людей предпочитают смотреть любимые телесериалы и телешоу не по телевидению, а скачивая их в интернете. По оценкам Solutions Research Group, сегодня свои любимые телешоу в Сети смотрят уже почти 80 млн американцев, то есть 43% интернет-аудитории.

Локомотив роста

GroupM: Объем глобального рекламного рынка в 2008 году вырастет на 6,8% до $479 млрд. Лидерами роста станут телевидение и интернет. Онлайновая реклама привлечет 28% новых инвестиций и станет основным «локомотивом» роста на развивающихся рынках, особенно в Восточной Европе.

Интернет - исключение

Advertiser Perceptions:  В ближайшие полгода вложения рекламодателей не увеличатся практически ни в один вид медиа, за исключением интернета. Увеличение расходов на интернет-рекламу прогнозируют 76% специалистов, тогда как рост расходов на радиорекламу ожидает лишь 16%, а увеличение бюджетов на телерекламу предполагают 22% респондентов.

1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  
AAAAAAAAA