Медиареволюция
анализ статистики

Свежее

IAB собирает в команду экспертов по «кликам»

IAB объявило о сборе "Click Measurement Working Group", перед которой ставится задача определить единственно верный способ учета переходов по баннерам и текстовым ссылкам.

Баннеры повышают эффективность кампании на 22% по сравнению с размещением в поисковиках

Atlas: Использование медийной баннерной рекламы повышает эффективность кампании на 22% по сравнению с простым размещением в поисковиках. Наибольшую отдачу получают баннеры, которые показываются пользователю больше трех раз.

Где эффективнее всего размещать рекламу автомобилей

Dynamic Logic: Баннеры, рекламирующие автомобили, лучше всего "работают" на автомобильных сайтах. Текст и креатив баннера, размещенного на автосайте должен отличаться от того, который показывается на новостном или спортивном проекте.

Atlas Institute: ограничивайте частоту

Atlas Institute: Большинство кликов совершаются при первых трех показах баннеров. Однако оптимальная частота контактов зависит не только от цены конверсии, но и общего объема контактов – и ее уровень нужно определять индивидуально. В некоторых случаях частота может быть, например, 7 показов одному пользователю.

Зависимость эффективности интернет-рекламы от времени суток

Atlas Institute: Эффективность рекламы в сети прямо зависит от времени суток. Наиболее благосклонно посетители воспринимают рекламу в дневные часы, в то время как ранним утром их потребительская активность практически нулевая.

Range Rover - малым предпринимателям

Рекламная кампания Land Rover на сайтах деловых журналов помогла обеспечить охват ЦА - владельцев предприятий малого бизнеса. Интернет-кампания дала увеличение узнаваемости бренда на 19%, а слогана - на 43%.

Медиамикс (пресса+интернет) в рекламной кампании Sybase

Online Advertising Case Study: Unilever

Использование интернета в медиа-миксе рекламной кампании Dove (Unilever) значительно увеличило все показатели бренда. Анализ результатов кампании показал, что на интернет-рекламу необходимо тратить 12% общего бюджета, а доля ТВ-рекламы переоценена.

Геотаргетинг: Think Globally, Act Locally

Методика оценки эффективности рекламы в интернете

Доклад  Дмитрия Малявкина, директора по маркетингу "Артон консалтинг", посвящен методике анализа показателей рекламной кампании и снижению рисков путем увеличения эффективности следующих размещений.

1  2  
AAAAAAAAA