Медиареволюция
медийная реклама

Свежее

Альтернативные становятся традиционными

VSS: «Альтернативные» медиа (в первую очередь - интернет) все более активно используются маркетологами крупнейших брендов. В 2007 году и вплоть до 2011 года реклама и маркетинг в новых медиа продолжат расти необычайно быстрыми темпами, в среднем – на 17,4% в год до объема в $197,11 млрд, в то время как традиционная реклама будет расти темпами лишь в 3,2% в год. Самыми быстрорастущими секторами станут интернет и мобильные сервисы – их среднегодовые темпы роста составят от 10% до 15%.
В 2011 году совокупный объем рынка интернет-рекламы достигнет $61,98 млрд, опередив по объему рекламу в прессе.

Комбинация форматов - залог успеха

СomScore и Yahoo: Розничные сети, которые используют как контекстную, так и медийную интернет-рекламу, получают большую отдачу от рекламных кампаний. Покупатели, которые видели онлайновую рекламу магазина перед покупкой, тратили в магазинах на 41% больше тех, кто не подвергался ее воздействию.

Всесторонняя коммуникация

Ipsos: Основными каналами коммуникации, используемыми на данный момент в России, являются традиционные медиа: реклама в местах продаж, пресса и телевидение. А самым перспективным медиа маркетологи и Европы, и России назвали интернет.

Можно ли купить «шумиху»?

Nielsen BuzzMetrics, BASES и ACNielsen выпустили совместное экспериментальное исследование, в котором попытались определить связь между  онлайновой «шумихой» (online buzz), рекламными затратами и реальным уровнем продаж во время запуска продукта на рынок. Оказалось, что высокий интерес к новому товару в блогах сильно зависит от расходов на традиционную рекламу.

Google лидирует

eMarketer: Из $21,7 млрд, которые американские рекламодатели потратят на онлайновую рекламу в 2007 году, Google достанется 27,4% или or $5,9 млрд. В то время, как доходы Google будут расти, доходы Yahoo, напротив, будут снижаться - в 2005 году его доля портала на рынке интернет-рекламы составляла 19,4%, а по итогам 2007 года она снизится до 16,3%.

Европейский рынок вырастет вдвое

Forrester Research: Европейский рынок интернет-маркетинга достиг в 2006 году объема в 7,5 млрд евро и увеличится более чем вдвое в ближайшие пять лет, достигнув 16 млрд евро в 2012 году. Через пять лет на интернет-рекламу (контекстная, баннерная и рассылки) будет приходиться уже 18% всех рекламных бюджетов европейских компаний.

Газеты страдают, интернет растет

Wachovia Equity Research: Больше всего от перетекания рекламных бюджетов в интернет страдают газеты. В 2006 году газеты потеряли на изменении рекламной политики компаний 14,3% рекламных доходов. В то же время прибыли интернет-сайтов и других компаний, размещающих онлайновую рекламу, выросли на 17,8%.

GroupM изучила российский рынок

«Russia Media Forecasts» от GroupM: Наибольший рост на российском рекламном рынке демонстрирует сектор интернет-рекламы, в 2006 году он увеличился на 87%, а в текущем году рост составит 76,5%. Объем российского рынка интернет-рекламы в 2006 году составлял $187 млн, по итогам 2007 года вырастет до $330 млн. В 2008 году доля интернета в рекламных бюджетах российских рекламодателей достигнет 4,9%, а объем интернет-сегмента составит $500 млн. Уровень проникновения интернета - 23% всех жителей страны в возрасте от 18 лет, или 26,3 млн человек. В Москве - 56%.

Реальность превосходит ожидания

ZenithOptimedia: В 2006-2009 годах глобальный рынок интернет-рекламы будет расти в шесть раз более быстрыми темпами, чем рекламный рынок в целом. Сектор онлайновой рекламы увеличится на 82%, в то время как общий рынок – лишь на 13%. Общий объем российского рекламного рынка в 2007 году составит $8,48 млрд, а сегмент интернет-рекламы достигнет по итогам года объема в $164,9 млн. В 2008 году объем рынка онлайновой рекламы в России увеличится еще на 70% и составит $279,9 млн, а в 2009 году рост составит 67% - до $468 млн.

Рынок видеорекламы удвоится

Magna Global: Рынок онлайновой видеорекламы в 2007 году ожидает взрывной рост: на 55,5% до $365,5 млн. В 2008 году рост в этом секторе продолжится: на 53,2% до $560 млн. Второй активно развивающийся сегмент рынка интернет-рекламы - реклама в социальных медиа. В 2007 году его объем превысит $1 млрд, увеличившись за год на 48,9%.

  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  
AAAAAAAAA