Медиареволюция
медийная реклама

Свежее

Бюджеты уходят в цифровые медиа

Initiative: Уже в конце 2008 года представителям американского рекламного рынка придется «затянуть пояса». Рекламные бюджеты будут перераспределяться из прессы и эфирного телевидения в цифровые медиа (в первую очередь - интернет), которые неуклонно продолжат расти.

Телерекламу ждут тяжелые времена

Screen Digest: Телерекламу в Европе и США ждут тяжелые времена. В период с 2008 года по 2012 интернет-реклама перетянет на себя значительную долю бюджетов, которые компании раньше выделяли на телевизионную рекламу. К 2012 году рекламный рынок приобретет новое трехчастное строение: с онлайновой рекламой наверху, телевидением в середине и остальными традиционными медиа – у подножия.

Меньше ТВ, больше интернета

Kimberly-Clark и Unilever объявили о том, что отходят от телерекламы, чтобы повысить показатели ROI. Планируется, что добавление новых медиа должно увеличить эффективность их рекламных кампаний. Расходы Kimberly-Clark на телерекламу сократились с 60% в 2004 году до 46% в 2006, а доля "нетрадиционных" медиа увеличилась с 10% в 2004 до 34% в 2006 году.

Объем рынка - $437 млн

АКАР: Затраты на размещение рекламы в России в 2007 году достигли почти $9 млрд, еще $2,4 млрд рекламодатели потратили на различные маркетинговые услуги. Наибольший рост продемонстрировала медийная интернет-реклама, объем этого сегмента увеличился на 92% - до 5,8 млрд рублей ($227 млн). Учитывая оценки сегмента контекстной рекламы, общий объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году составил порядка  $474 млн.

Инвестиции в интернет-маркетинг продолжат расти

Эксперты ожидают дальнейшее увеличение расходов на онлайновый маркетинг. В 2007 году более $1 млн на интернет-маркетинг потратили 33% маркетологов, а в 2006 году их доля составляла 23%.  Согласно прогнозам, в 2008 году увеличатся расходы на рекламу с оплатой за клик и таргетированную медийную рекламу.

Советы от Forrester Research

Forrester Research: Онлайновые социальные медиа оказываются для маркетологов одним из лучших и наиболее эффективных способов сократить расходы и пережить экономический кризис. При небольших затратах потенциал вирусного эффекта маркетинга в социальных сетях может оказать большее влияние на потребителя, чем любой другой вид медиа.

Объем рынка - $369 млн

MindShare Interaction: В прошлом году объем российского рынка интернет-рекламы составил $369 млн, увеличившись на 97% по сравнению с предыдущим годом. Объем рынка контекстной рекламы составил порядка $210 млн (57% рынка), объем медийной интернет-рекламы составил $159 млн. В 2008 году рынок увеличится в среднем на 75% и его объем достигнет $645 млн, из которых $285 млн придется на долю медийной рекламы.

Локальная реклама растет быстрее

eMarketer: В ближайшие несколько лет рост сектора локальной интернет-рекламы в США будет почти вдвое превосходить темпы роста «национальной». Так, в 2007 году локальные рекламодатели потратили $2,9 млрд на онлайновую рекламу, а к 2011 году объем этих затрат увеличится до $7,8 млрд.

Локомотив роста

GroupM: Объем глобального рекламного рынка в 2008 году вырастет на 6,8% до $479 млрд. Лидерами роста станут телевидение и интернет. Онлайновая реклама привлечет 28% новых инвестиций и станет основным «локомотивом» роста на развивающихся рынках, особенно в Восточной Европе.

Рассылки эффективнее контекста

Datran Media: Email-маркетинг становится все более популярным видом интернет-рекламы. 8 из 10 опрошенных маркетологов полагают, что этот вид рекламы обеспечивает лучшие результаты, чем контекстная или медийная реклама.

1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  
AAAAAAAAA