CoffeeCompany предлагает студентам скачивать с особого сайта и использовать в презентациях фирменные картинки. Студент, который так отрекламирует на университетском семинаре сеть кофеен, получит 10 чашек бесплатного напитка.
Более чем две трети (70%) европейских маркетологов несмотря на кризис планируют увеличить в 2009 году расходы на онлайновую рекламу, — сообщает Европейская ассоциация интерактивной рекламы (EIAA).
В 2009 году расходы компаний на поисковую оптимизацию вырастут до $14,7 млрд, а к 2013 году еще в два раза — до $26,1 млрд, предсказывают в SEMPO. Компании все чаще используют этот инструмент для брендинга, а не просто для повышения продаж.
Используйте поведенческий таргетинг, уважайте privacy и делайте каждую кампанию как direct response. Исполнительный директор компании eXelate Меир Зохар (Meir Zohar) дает советы по использованию таргетинга, весьма актуальные во время кризиса.
Социальные ресурсы — не лучшее место для маркетинга, — утверждает Тед Макконнел (Ted McConnell) директор Procter & Gamble по интерактивному маркетингу и инновациям. По его словам, маркетологи зря «встревают» в ведущиеся там диалоги и пытаются на этом заработать.
Вице-президент по маркетингу компании Interwoven Сет Розенблат (Seth Rosenblatt) предостерегает владельцев сайтов от семи «смертных грехов». Именно они приводят к тому, что посетители не захотят заходить на ваш ресурс, покупать ваши товары, и вообще иметь дело с вашей компанией.
Администрация службы знакомств 24open.ru поделила пользователей на 10 психологических типов и обнаружила, что обычная реклама «попадает» лишь в одну из них. Если же подстраивать рекламное сообщение под каждый из профилей, то отклик на баннеры может быть в 2,5 раза выше.
На сайте знакомств 24open.ru появилась возможность фокусировки рекламы по психологическим характеристикам пользователей. На основе результатов теста, который проходят посетители сайта, определяются "якорные" слова, на которые потребитель будет реагировать быстрее и более заинтересованно. По результатам тестовой кампании, CTR баннеров, таргетированных по психологическому признаку, превысил CTR баннеров, размещенных без подобного таргетинга, на 30%.
Старший вице-президентValueClick Мэтью Бойд предсказывает возникновение нового тренда в онлайновой рекламе – так называемого «предиктивного» таргетинга, который будет также угадывать желания потребителя в будущем.
Современные возможности таргетинга помогут маркетологам сделать так, чтобы даже небольшие бюджеты не были потрачены впустую, - утверждают эксперты Marketing Sherpa в докладе «Онлайновая реклама 2008: что работает, что нет и почему?».
